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Luum Awards 2026 cierra inscripciones el 2 de octubre

Luum Awards 2026 cerrará su convocatoria el 2 de octubre. Agencias y creativos podrán competir con campañas de impacto social, ambiental y humano.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                           

Luum Awards 2026 cerrará el registro de trabajos el próximo 2 de octubre, por lo que agencias, anunciantes, organizaciones y profesionales de la industria creativa tienen menos de un mes para presentar campañas capaces de generar un impacto positivo en la sociedad, los animales o el planeta.

El festival internacional reconoce trabajos de comunicación con propósito y contempla categorías para proyectos vinculados con asuntos sociales, derechos humanos, civismo, sostenibilidad, salud, equidad, bienestar social y protección ambiental. La convocatoria permite presentar hasta cuatro trabajos sin pagar derechos de inscripción; únicamente los proyectos ganadores cubren los derechos correspondientes al premio.

La fecha límite oficial es el 2 de octubre de 2026. Posteriormente, el proceso de evaluación en línea se realizará del 7 al 10 de octubre y los ganadores serán notificados el 12 de octubre.

Gold y Silver serán definidos por un jurado internacional

Los trabajos serán evaluados por un jurado integrado por profesionales de agencias creativas, marcas y organizaciones no gubernamentales de distintos países.

Entre los perfiles que forman parte del jurado de 2026 aparecen representantes de organizaciones y compañías internacionales como Save the Children, VML, CNN, Amnistía Internacional, Publicis, Mastercard y WPP, entre otras.

La organización busca que la evaluación considere no sólo la calidad creativa de las campañas, sino también su capacidad para utilizar la comunicación como una herramienta capaz de generar cambios positivos.

Los reconocimientos Gold y Silver forman parte de la primera etapa de resultados, mientras que los máximos premios del festival, Grand Prix y Titanium, serán definidos durante la reunión de jurados en Ginebra, Suiza, prevista para el 29 de octubre.

Costa Rica será sede de la experiencia de voluntariado

El proyecto de Luum Awards no se limita a reconocer campañas creativas. El festival mantiene una estrategia para trasladar parte de los recursos y actividades vinculadas con su iniciativa hacia comunidades que requieren apoyo.

Para 2026, Costa Rica fue seleccionada como país anfitrión de la experiencia de voluntariado del festival. La organización señala que esta iniciativa busca convertir el propósito de las campañas en acciones con impacto directo.

La información oficial más reciente del festival establece que la experiencia de voluntariado se realizará el 19 y 20 de noviembre de 2026.

El modelo forma parte de la colaboración de Luum con Wakii, iniciativa que busca apoyar a organizaciones no gubernamentales pequeñas y medianas mediante estrategias de comunicación y creatividad.

Creatividad con impacto más allá de los premios

La convocatoria de Luum Awards 2026 plantea una visión de la creatividad que va más allá de la publicidad tradicional.

El festival busca trabajos capaces de resolver problemas, movilizar comunidades, proteger ecosistemas, mejorar condiciones de vida o impulsar causas sociales y ambientales.

La organización también señala que, desde ediciones anteriores, sus actividades han incluido encuentros académicos, conferencias y experiencias de voluntariado en distintos países. En 2024, por ejemplo, una de esas actividades se realizó en el Valle Sagrado de Perú y generó inversiones directas e indirectas en la economía local.

Con el cierre de la convocatoria cada vez más cerca, el principal llamado para agencias y profesionales creativos es presentar antes del 2 de octubre aquellos proyectos que demuestren que una idea puede trascender la comunicación y producir un cambio verificable. –sn–

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Solo 19% de las agencias de publicidad en México lidera estratégicamente el uso de IA, revela estudio de IAB México e IPADE

Un estudio de IAB México e IPADE Business School reveló que, aunque el 97% de las agencias de publicidad considera prioritaria la Inteligencia Artificial, solo el 19% cuenta con un liderazgo estratégico formal para implementarla.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                           

La Inteligencia Artificial (IA) ya ocupa un lugar prioritario en la agenda de las agencias de publicidad en México; sin embargo, la mayoría de las organizaciones aún carece de una estrategia integral para aprovechar su potencial, de acuerdo con un estudio elaborado por IAB México y IPADE Business School.

La investigación señala que el 97% de los directivos considera que la IA tiene una prioridad estratégica alta o media dentro de sus organizaciones, pero únicamente el 19% opera bajo un modelo de liderazgo estratégico formal, mientras que el 56% permanece en etapas de exploración o de implementación técnica aislada.

Los resultados muestran que la adopción de la IA avanza con rapidez en el sector, aunque persisten retos relacionados con la transformación organizacional, la capacitación del talento y la redefinición de los modelos de negocio.

La IA ya genera mayor eficiencia

El estudio identificó que el principal beneficio obtenido por las agencias es el ahorro de tiempo, reportado por el 77% de las empresas participantes.

Además, el análisis cualitativo documentó incrementos de entre 20 y 30% en la rentabilidad por colaborador, al permitir que las agencias atiendan un mayor número de proyectos sin incrementar el tamaño de sus equipos de trabajo.

No obstante, esa eficiencia también ha provocado nuevos desafíos comerciales. La investigación identifica el fenómeno denominado «AI-flation», en el que la reducción de horas requeridas para desarrollar un proyecto lleva a los clientes a cuestionar los modelos tradicionales de facturación basados en tiempo de trabajo.

Ante este escenario, las agencias enfrentan la necesidad de migrar hacia esquemas comerciales centrados en el valor generado y en la transparencia sobre el retorno de inversión para los anunciantes.

Los principales obstáculos no son económicos

Contrario a la percepción de que la inversión representa la principal barrera para incorporar nuevas tecnologías, el estudio concluye que los mayores desafíos son de carácter organizacional.

Entre las limitantes identificadas destacan la falta de procesos definidos (26%), la ausencia de programas permanentes de capacitación (24%) y la escasez de talento especializado (19%).

La falta de presupuesto aparece como el obstáculo menos citado, con 13%, aunque 56% de las agencias todavía no cuenta con una partida presupuestaria específica para proyectos relacionados con Inteligencia Artificial.

La transformación debe ir más allá de las herramientas

El director general de IAB México, Gabriel Richaud, sostuvo que la adopción de la Inteligencia Artificial dejó de representar únicamente una innovación tecnológica para convertirse en un elemento estratégico para la competitividad de las organizaciones.

Indicó que, conforme pierde vigencia el modelo de cobro basado exclusivamente en horas de trabajo, las agencias deberán fortalecer sus procesos internos, establecer mecanismos de gobernanza de datos y desarrollar modelos comerciales enfocados en el valor entregado a los clientes.

Por su parte, Silvia Ca señaló que el ahorro de tiempo alcanzado por la mayoría de las agencias demuestra el potencial inmediato de la IA, aunque consideró que el verdadero reto consiste en utilizar esa eficiencia para transformar la propuesta de valor y potenciar la creatividad estratégica y la inteligencia de negocio.

Estudio combinó análisis cuantitativo y entrevistas

La investigación fue desarrollada mediante una metodología mixta. En la fase cuantitativa participaron directivos de agencias de publicidad en México, de los cuales el 54% corresponde a direcciones generales o fundadores.

La muestra incluyó agencias grandes (34%), pequeñas (32%), medianas (20%) y micro (14%), mientras que 71% de las empresas opera con alcance regional o global.

El componente cualitativo incorporó entrevistas a profundidad con líderes del sector para analizar decisiones estratégicas, modelos de negocio y dinámicas operativas durante 2025.

Como conclusión, el estudio advierte que la industria publicitaria mexicana enfrenta un punto de inflexión en el que la incorporación aislada de herramientas de Inteligencia Artificial deberá evolucionar hacia estrategias integrales de transformación organizacional, desarrollo de talento y creación de valor para los clientes. –sn–

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McCann México triunfa en Premios IAB Mixx

Estrategias basadas en data y narrativa humana dominan la lista de ganadores de la publicidad digital mexicana.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

La capacidad de transformar la estrategia digital en conexiones humanas profundas volvió a colocar a McCann México en el centro del escenario. Durante la más reciente edición de los Premios IAB Mixx, que dicta el estándar de la publicidad digital en el país, la agencia se consagró como la segunda más premiada del evento tras cosechar seis galardones: cinco platas y un bronce.

La agencia, reconocida históricamente por su capacidad para fusionar la narrativa estratégica con la tecnología de vanguardia, logró destacar en diversas categorías que evaluaron desde la estrategia de datos hasta la ejecución creativa multiplataforma. Este desempeño consolidó un año más de resultados excepcionales para sus socios comerciales, demostrando que la relevancia cultural es el motor principal del éxito en el entorno digital.

«El éxito obtenido en esta edición de los Premios IAB Mixx es el testimonio del talento colectivo y de la profunda comprensión que tenemos sobre las audiencias en México. Cada reconocimiento validó nuestra filosofía de generar soluciones que no solo impactan en las métricas, sino que perduran en la conversación social. Nos sentimos profundamente orgullosos de colaborar con clientes que se atreven a innovar junto a nosotros», señaló Luis Machorro, CEO de McCann México. –sn–

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