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🤖 La IA está matando la publicidad de toda la vida… o está haciendo que lo diferente vuelva a importar?

https://numero13elblog.wordpress.com/2026/08/25/%f0%9f%a4%96-la-ia-esta-matando-la-publicidad-de-toda-la-vida-o-esta-haciendo-que-lo-diferente-vuelva-a-importar/

¿Por la boca mueren los ‘influencers’? Así es el debate sobre su supuesta caída y lo que ellos mismos dicen

https://web.brid.gy/r/https://elpais.com/gente/2026-08-19/por-la-boca-mueren-los-influencers-asi-es-el-debate-sobre-su-supuesta-caida-y-lo-que-ellos-mismos-dicen.html

@Argyle13 @DNMRULES A veeer, que contraten a alguien que sepa de #publicidad y #contenidos que me parece que le han dejado hacer el guión a #chatgpt :ablobcatwobfast:

Netflix convierte los anuncios en su motor central

En su cuarto Upfront anual, Netflix reveló una expansión agresiva de su negocio publicitario: el plan con anuncios ya supera los 250 millones de espectadores mensuales activos, y en 2027 llegará a 15 nuevos países mientras los avisos se expanden a videos verticales, podcasts y contenido en vivo (Fuente 9to5mac).

Netflix dejó en claro ante los anunciantes que el capítulo de la publicidad dentro de la plataforma acaba de comenzar. En su cuarta presentación anual de Upfront, realizada el 13 de mayo de 2026, la presidenta de publicidad Amy Reinhard lo resumió con una frase contundente: «Si los últimos años fueron para demostrar que somos un jugador duradero, este año es para establecernos como uno formidable. Hemos demostrado que somos efectivos, y ahora estamos expandiendo los anuncios a más lugares. Estamos listos para competir con cualquiera.»

Los números respaldan esa confianza. El nivel con publicidad de Netflix superó los 250 millones de espectadores mensuales activos globales, un salto de 60 millones respecto a los 190 millones reportados a fines de 2025, con el 80% de esos usuarios viendo contenido al menos una vez por semana.

El cambio más significativo para los usuarios llegará en la forma en que los anuncios se distribuyen dentro de la app. Actualmente los avisos solo aparecen durante la reproducción de contenido horizontal estándar, pero a partir de 2027 Netflix incorporará publicidad también en los feeds de video vertical para smartphones y en los podcasts. Además, la compañía está probando «pause ads» generados con IA y la inserción dinámica de anuncios en eventos en vivo, con un lanzamiento previsto para EE.UU. y Canadá en el verano de 2026 antes de una expansión internacional más amplia.

La expansión geográfica es igualmente ambiciosa. Netflix llevará su nivel con publicidad a 15 nuevos países que incluyen Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, los Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia. Esto eleva a 27 el total de mercados donde estará disponible el plan con anuncios.

La inteligencia artificial también juega un rol central en esta nueva etapa. Netflix está incorporando herramientas de IA y machine learning para que las marcas puedan desarrollar planes de medios y gestionar compras de publicidad de manera más eficiente, al tiempo que lanzó el «Netflix Ads Suite», su propia plataforma tecnológica diseñada para mejorar la medición de campañas y el acceso programático.

Para los suscriptores que principalmente ven series y películas a demanda, la advertencia es matizada: la expansión de 2027 es en parte geográfica, en parte estructural, y parte de ella podría no afectar en absoluto la experiencia principal de visualización. La carga de anuncios por hora en contenido on-demand no ha sido modificada públicamente, y Netflix ha insistido en posicionar su menor densidad publicitaria como una ventaja competitiva deliberada. Pero con un negocio publicitario que apunta a los 3.000 millones de dólares, la presión para monetizar cada rincón de la plataforma no hará más que crecer.

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Meta gana $16.000 millones al año con estafas – El 10% de sus ingresos viene de anuncios fraudulentos

Un informe de Reuters, basado en documentos internos, revela que Meta proyecto que el 10% de sus ingresos anuales totales en 2024, lo que equivale a unos 16 mil millones de dólares, provendría de anuncios fraudulentos y estafas en sus plataformas. Los documentos indican que la compañía muestra a los usuarios unos 15 mil millones de anuncios de «mayor riesgo» de estafa cada día, pero se niega a actuar a menos que el fraude pueda confirmarse con una precisión del 95%.

Según un explosivo informe de Reuters que cita documentos internos, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha estimado que una parte sustancial de su modelo de negocio está impulsada por anuncios fraudulentos. La compañía proyectó que aproximadamente el 10% de sus ingresos anuales totales, unos 16 mil millones de dólares, serían generados por publicidad que promueve estafas o bienes prohibidos.

Los documentos internos obtenidos por Reuters ofrecen una impactante visión del alcance del problema:

• Impresiones Diarias: Un documento de diciembre de 2024 señala que la compañía muestra a los usuarios de sus plataformas un estimado de 15 mil millones de anuncios de estafa de «mayor riesgo» todos los días. Estos son anuncios que muestran signos claros de ser fraudulentos.
• Umbral de Acción: Se reporta que Meta se niega a tomar contra posibles estafas a menos que su sistema pueda determinar que son fraudulentas con un umbral de certeza del 95% . Esta alta barrera sugiere que la empresa podría estar pasando por alto intencionalmente la actividad fraudulenta debido al considerable flujo de ingresos que genera.

La situación se agrava por el sistema de personalización de anuncios de Meta. Los documentos indican que los usuarios que hacen clic en un anuncio de estafa tienen más probabilidades de que el sistema les muestre más anuncios similares en el futuro, ya que el algoritmo intenta ofrecer publicidad basada en los intereses del usuario, creando un ciclo vicioso.

Esta revelación no solo genera indignación en la opinión pública y los reguladores, sino que también afecta a los anunciantes legítimos. La presencia masiva de anuncios fraudulentos en la plataforma aumenta los costos publicitarios para todos los demás, lo que significa que el beneficio económico que Meta obtiene de esta actividad podría ser incluso mayor de lo proyectado directamente. Es altamente probable que los organismos reguladores examinen estos documentos para profundizar en las prácticas de negocio y publicidad de Meta.

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🧠 ¿Quién manda realmente en los medios? Spoiler: la publicidad 😶‍🌫️

💸 ¿Y si te dijera que muchas de tus series favoritas existieron gracias a marcas de alcohol?

Antes de que te asustes o digas “¿quéee?”, déjame explicarte 😅. Durante décadas, los grandes patrocinadores decidían qué programas veías en la tele. ¿Un ejemplo? Valores Juveniles Bacardí. Sí, una marca de alcohol patrocinando programas para jóvenes. Eso era normal en su momento.

Pero luego llegó la regulación: ya no se podía anunciar alcohol en la TV abierta. ¿Qué pasó? Adiós a muchos programas para jóvenes. Porque si el que pone el dinero se va, pues el show también 🙃.

🧃 Luego fue la comida chatarra y… adiós caricaturas 🎬

Años después, tocó el turno de los cereales, refrescos y botanas. Las nuevas leyes prohibieron anuncios de comida chatarra dirigidos a menores, y ¡boom! La programación infantil cambió para siempre. Menos caricaturas, menos espacios para niñas y niños… porque los patrocinadores se fueron de nuevo.

Y tú pensarías: “bueno, eso está bien, ¿no?” Y sí, hay una parte positiva, pero…

🌐 ¿Y el internet? También cayó en la trampa del “family friendly” 😮‍💨

Cuando llegó YouTube, todo era libertad: podías subir lo que quisieras, hablar como quisieras y monetizar tu contenido. Pero los anunciantes dijeron:

“Ey Google, no queremos que nuestros productos salgan junto a ciertas palabras o temas.”

Entonces, YouTube cambió las reglas del juego. Ahora, si no haces tu contenido “apto para toda la familia” 👨‍👩‍👧‍👦, te quitan la monetización o simplemente no te muestran. Todo se vuelve edulcorado, suave, sin filo.

🧠 Entonces… ¿Quién tiene el control?

No es la audiencia. No son los creadores.
👉 Es la publicidad.

Los anunciantes deciden qué tipo de contenido vive, cuál se censura y cuál se olvida. Ya sea en TV o en plataformas digitales, si no es «amigable para las marcas», no recibe apoyo económico.

🗣️ Reflexión final

¿Queremos contenido auténtico o solo lo que no molesta a las marcas?
¿Y si estamos dejando que la publicidad defina nuestra cultura y nuestras voces?

📢 Comparte si tú también estás cansadx del internet sin alma 🤖

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