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Proponen prohibir publicidad de medicamentos con influencers en México

La senadora Laura Esquivel Torres propuso prohibir que influencers y creadores sin formación médica promocionen medicamentos a cambio de pagos, regalos u otros beneficios.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                           

La senadora Laura Esquivel Torres, del Partido Acción Nacional (PAN), propuso prohibir que medicamentos sean promocionados con fines comerciales por influencers o creadores de contenido que no cuenten con formación médica, como parte de una iniciativa para reformar disposiciones de la legislación sanitaria, de protección al consumidor y de telecomunicaciones.

La propuesta busca evitar que recomendaciones pagadas, testimonios patrocinados, códigos de descuento o enlaces comerciales influyan en decisiones relacionadas con el consumo de medicamentos. La legisladora argumentó que estos productos requieren un tratamiento distinto al de otros bienes debido a los posibles riesgos derivados de su uso inadecuado.

La iniciativa plantea modificaciones a la Ley General de Salud, la Ley Federal de Protección al Consumidor y la Ley en materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión. El planteamiento fue presentado por Esquivel Torres, senadora por Michoacán e integrante de la Comisión de Justicia del Senado.

Buscan limitar promoción comercial de medicamentos en redes sociales

Esquivel Torres señaló que las redes sociales se convirtieron en una herramienta relevante para informarse y comunicarse, pero también en un espacio utilizado para promocionar productos mediante contenidos patrocinados.

La legisladora sostuvo que la publicidad de medicamentos requiere mayores controles porque una recomendación comercial puede ser interpretada por los usuarios como una orientación sobre salud.

“¿Por qué deberíamos confiarle nuestra salud a un influencer que recibió un pago por recomendarte un medicamento?”, planteó durante la presentación de su propuesta.

La senadora aclaró que su iniciativa no pretende impedir que creadores de contenido o especialistas hablen sobre temas de salud, sino establecer límites cuando exista una contraprestación económica o algún beneficio asociado con la promoción de medicamentos.

La propuesta contempla pagos, regalos y otros beneficios

El planteamiento considera como parte del problema las promociones realizadas a cambio de dinero, regalos, viajes u otros beneficios. También identifica prácticas como publicaciones patrocinadas, testimonios pagados, códigos de descuento y enlaces destinados a incentivar el consumo.

Esquivel Torres argumentó que los medicamentos no pueden tratarse bajo la misma lógica comercial que productos de consumo cotidiano, debido a que su utilización puede generar consecuencias para la salud cuando no corresponde con las necesidades clínicas de una persona.

En México ya existen disposiciones y criterios regulatorios relacionados con la publicidad de productos de salud en plataformas digitales. La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) publicó en 2024 una guía dirigida a influencers, anunciantes, agencias y comunicadores para promover prácticas responsables en la difusión de productos y servicios relacionados con la salud.

Iniciativa busca reforzar protección a consumidores

La propuesta de Esquivel Torres plantea que la evolución de las plataformas digitales y de las estrategias de publicidad requiere actualizar el marco jurídico para proteger a los consumidores.

La legisladora señaló que la información sobre medicamentos debe sustentarse en evidencia científica y en criterios profesionales, en lugar de depender de la popularidad de un creador de contenido o de la interacción que genere una publicación.

La iniciativa fue registrada en el Senado como una propuesta que reforma y adiciona diversas disposiciones de la Ley General de Salud, la Ley Federal de Protección al Consumidor y la legislación en materia de telecomunicaciones y radiodifusión. –sn–

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Irlanda multa a Google con 403M€ por el uso de datos de localización que pudo inducir a un rastreo constante, sin base legal ni transparencia. Tiene 6 meses para cumplir el RGPD. https://aidoo.news/noticia/WNAjk7

#Privacidad #ProteccionDeDatos #Localizacion #PublicidadDigital #Irlanda

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Grupo IMU recibe autorización para usar el distintivo Hecho en México

Grupo IMU recibió autorización para utilizar el distintivo Hecho en México. La empresa de publicidad exterior cuenta con presencia en 17 ciudades y más de 18 mil espacios publicitarios.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

Grupo IMU, empresa mexicana especializada en publicidad exterior (OOH), recibió autorización para utilizar el distintivo Hecho en México, reconocimiento otorgado bajo las reglas de certificación de la Secretaría de Economía. La compañía señaló que la autorización refrenda su origen nacional y acompaña una trayectoria de más de 25 años en la industria de publicidad exterior.

La empresa inició operaciones en Oaxaca en 2001 y actualmente mantiene presencia en 17 ciudades, con un ecosistema que integra mobiliario urbano, publicidad digital exterior (DOOH), gran formato, transporte, aeropuertos y conectividad. De acuerdo con información corporativa, ha implementado más de 60 mil campañas publicitarias.

El reconocimiento ocurre mientras Grupo IMU amplía su cobertura y desarrolla soluciones basadas en tecnología, datos y análisis de movilidad. En julio de 2026, la compañía incorporó León, Guanajuato, a su red de publicidad exterior, con espacios en parabuses y kioscos, como parte de su expansión hacia el Bajío.

La evolución del negocio OOH ha llevado a la empresa a incorporar herramientas de geomarketing, análisis de datos y movilidad para definir ubicaciones y estrategias de comunicación a partir de los recorridos de las audiencias. –sn–

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Colombia's third data bill would fine firms up to 5% of revenue: Geolocation and neurodata join the sensitive list, and foreign ad tech tracking Colombians needs a local representative. Two prior attempts died in committee. https://ppc.land/colombias-third-data-bill-would-fine-firms-up-to-5-of-revenue/ #Colombia #LeyDeDatos #Privacidad #Tecnología #PublicidadDigital

LDM y Deepsona incorporan audiencias sintéticas para validar decisiones de marketing

LDM y Deepsona anunciaron una alianza para utilizar audiencias sintéticas que permitan probar mensajes, precios, empaques y campañas antes de invertir presupuesto, con inteligencia artificial y simulaciones de consumidores.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

La agencia de marketing Latam Digital Marketing (LDM) y la plataforma de investigación de mercado con inteligencia artificial Deepsona anunciaron una alianza para incorporar audiencias sintéticas en la validación de decisiones de marketing antes de comprometer recursos en producción, medios o campañas.

La tecnología permite simular perfiles de consumidores con características demográficas, conductuales y psicográficas para evaluar la posible respuesta ante anuncios, mensajes, precios, empaques y conceptos de producto. Deepsona señala que su plataforma puede construir audiencias de hasta un millón de personas sintéticas para realizar este tipo de pruebas.

El planteamiento busca atender una etapa que suele depender de la interpretación de los responsables de marketing: convertir estudios cuantitativos y cualitativos, grupos de discusión y otras investigaciones en una decisión de inversión. La propuesta de ambas compañías es añadir una capa de simulación antes de llevar esa decisión al mercado.

Audiencias sintéticas para reducir la incertidumbre

Israel Santiago, presidente de LDM, explicó que la investigación tradicional proporciona información relevante, pero que la decisión final continúa dependiendo del análisis de los responsables de una marca.

“Con audiencias sintéticas, ese último paso deja de depender del gut feeling de una persona”, señaló Santiago, al plantear que las empresas pueden simular escenarios antes de comprometer presupuesto.

LDM mantiene una estrategia enfocada en inteligencia artificial, datos y marketing digital. La compañía identifica a Santiago como su presidente y señala entre sus áreas de especialización la inteligencia artificial, el análisis de datos, el marketing digital y la estrategia.

La aplicación de la tecnología abarca distintas decisiones previas al lanzamiento de una campaña. Entre ellas se encuentran la selección de mensajes, evaluación de creatividades, diseño de empaques, sensibilidad al precio, priorización de campañas y análisis de oportunidades comerciales.

Para Jean-Matthieu Grappe, director general de Deepsona, el alcance de las simulaciones no debe limitarse a probar un anuncio, sino utilizarse para comparar diferentes decisiones de marketing y determinar cuáles tienen mayores posibilidades de avanzar. –sn–

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📱 De escaparate a ecosistema: cómo las redes sociales están cambiando el trabajo del Community Manager en 2026

https://numero13elblog.wordpress.com/2026/08/28/%f0%9f%93%b1-de-escaparate-a-ecosistema-como-las-redes-sociales-estan-cambiando-el-trabajo-del-community-manager-en-2026/

Meta cambia las reglas para los adolescentes: hasta 18.000 millones de dólares y un nuevo modelo para Instagram y Facebook 📱

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¿Por qué seguimos llamando Twitter a X? La lección de branding que Elon Musk no pudo borrar

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Rechazar un anuncio no lo entierra: le levanta la mano al algoritmo.

El futuro ya llegó y viene con letra chiquita. 👇🏼

#DatoIncómodo #Algoritmos #PublicidadDigital

Solo 19% de las agencias de publicidad en México lidera estratégicamente el uso de IA, revela estudio de IAB México e IPADE

Un estudio de IAB México e IPADE Business School reveló que, aunque el 97% de las agencias de publicidad considera prioritaria la Inteligencia Artificial, solo el 19% cuenta con un liderazgo estratégico formal para implementarla.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                           

La Inteligencia Artificial (IA) ya ocupa un lugar prioritario en la agenda de las agencias de publicidad en México; sin embargo, la mayoría de las organizaciones aún carece de una estrategia integral para aprovechar su potencial, de acuerdo con un estudio elaborado por IAB México y IPADE Business School.

La investigación señala que el 97% de los directivos considera que la IA tiene una prioridad estratégica alta o media dentro de sus organizaciones, pero únicamente el 19% opera bajo un modelo de liderazgo estratégico formal, mientras que el 56% permanece en etapas de exploración o de implementación técnica aislada.

Los resultados muestran que la adopción de la IA avanza con rapidez en el sector, aunque persisten retos relacionados con la transformación organizacional, la capacitación del talento y la redefinición de los modelos de negocio.

La IA ya genera mayor eficiencia

El estudio identificó que el principal beneficio obtenido por las agencias es el ahorro de tiempo, reportado por el 77% de las empresas participantes.

Además, el análisis cualitativo documentó incrementos de entre 20 y 30% en la rentabilidad por colaborador, al permitir que las agencias atiendan un mayor número de proyectos sin incrementar el tamaño de sus equipos de trabajo.

No obstante, esa eficiencia también ha provocado nuevos desafíos comerciales. La investigación identifica el fenómeno denominado «AI-flation», en el que la reducción de horas requeridas para desarrollar un proyecto lleva a los clientes a cuestionar los modelos tradicionales de facturación basados en tiempo de trabajo.

Ante este escenario, las agencias enfrentan la necesidad de migrar hacia esquemas comerciales centrados en el valor generado y en la transparencia sobre el retorno de inversión para los anunciantes.

Los principales obstáculos no son económicos

Contrario a la percepción de que la inversión representa la principal barrera para incorporar nuevas tecnologías, el estudio concluye que los mayores desafíos son de carácter organizacional.

Entre las limitantes identificadas destacan la falta de procesos definidos (26%), la ausencia de programas permanentes de capacitación (24%) y la escasez de talento especializado (19%).

La falta de presupuesto aparece como el obstáculo menos citado, con 13%, aunque 56% de las agencias todavía no cuenta con una partida presupuestaria específica para proyectos relacionados con Inteligencia Artificial.

La transformación debe ir más allá de las herramientas

El director general de IAB México, Gabriel Richaud, sostuvo que la adopción de la Inteligencia Artificial dejó de representar únicamente una innovación tecnológica para convertirse en un elemento estratégico para la competitividad de las organizaciones.

Indicó que, conforme pierde vigencia el modelo de cobro basado exclusivamente en horas de trabajo, las agencias deberán fortalecer sus procesos internos, establecer mecanismos de gobernanza de datos y desarrollar modelos comerciales enfocados en el valor entregado a los clientes.

Por su parte, Silvia Ca señaló que el ahorro de tiempo alcanzado por la mayoría de las agencias demuestra el potencial inmediato de la IA, aunque consideró que el verdadero reto consiste en utilizar esa eficiencia para transformar la propuesta de valor y potenciar la creatividad estratégica y la inteligencia de negocio.

Estudio combinó análisis cuantitativo y entrevistas

La investigación fue desarrollada mediante una metodología mixta. En la fase cuantitativa participaron directivos de agencias de publicidad en México, de los cuales el 54% corresponde a direcciones generales o fundadores.

La muestra incluyó agencias grandes (34%), pequeñas (32%), medianas (20%) y micro (14%), mientras que 71% de las empresas opera con alcance regional o global.

El componente cualitativo incorporó entrevistas a profundidad con líderes del sector para analizar decisiones estratégicas, modelos de negocio y dinámicas operativas durante 2025.

Como conclusión, el estudio advierte que la industria publicitaria mexicana enfrenta un punto de inflexión en el que la incorporación aislada de herramientas de Inteligencia Artificial deberá evolucionar hacia estrategias integrales de transformación organizacional, desarrollo de talento y creación de valor para los clientes. –sn–

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El futuro de la creatividad publicitaria con inteligencia artificial

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¿Por qué la CNMC multa a Ibai, Jordi Wild y Nachter con 4.000 euros? #IbaiLlanos #JordiWild #Nachter #CNMC #Influencers #Multas #PublicidadEncubierta #ProteccionDeMenores #LeyAudiovisual #RedesSociales #YouTube #Instagram #PublicidadDigital #felizjueves #23dejulio

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¿Cómo convierten Instagram y TikTok tu tiempo libre en trabajo gratis? #Instagram #TikTok #RedesSociales #EconomiaDeLaAtencion #PrivacidadDigital #Algoritmos #InteligenciaArtificial #DatosPersonales #PublicidadDigital #TrabajoDigital #Tecnologia #Actualidad #felizjueves #16dejulio

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¿Qué cambia en X tras aceptar la UE el plan correctivo de Elon Musk? #X #Twitter #ElonMusk #UnionEuropea #ComisionEuropea #LeyDeServiciosDigitales #RedesSociales #RegulacionDigital #PublicidadDigital #Transparencia #Tecnologia #felizjueves #16dejulio

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Publicidad programática: cómo funciona y cómo maximizar su eficiencia

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¿Por qué Google pagará 126 millones por publicidad a medios franceses? #Google #Medios #PublicidadDigital #Competencia #Francia #Tecnología #AdTech #Prensa #UniónEuropea #EconomíaDigital #Regulación #felizmartes #30dejunio

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¿Por qué la IA está borrando a los influencers humanos de las redes? #InteligenciaArtificial #InfluencersVirtuales #AIAct #UnionEuropea #RedesSociales #PublicidadDigital #Deepfakes #AvataresDigitales #MarketingDigital #ProteccionDelConsumidor #Tecnologia #felizmiercoles #24dejunio

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La FTC multa a Cox Media Group por vender “escucha activa” para publicidad: prometían oír móviles y localizar personas, pero era fraude basado en listas de emails. https://aidoo.news/noticia/rP51KR

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Mundial 2026 impulsa publicidad exterior en México

Mundial 2026: la verdadera batalla publicitaria se jugará en la calle

Por Gabriela Díaz | Reportera                                                      

La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo será el evento deportivo más grande de la historia, también marcará un punto de inflexión en la industria publicitaria en México. Con una audiencia global estimada superior a los 5 mil millones de espectadores y una inversión publicitaria que podría rebasar los 10,500 millones de dólares a nivel mundial, el torneo se perfila como la mayor vitrina para las marcas en la década.

En México, el impacto será particularmente relevante. Se estima que el gasto publicitario superará los 7,800 millones de dólares hacia 2026, con crecimientos de doble dígito impulsados por el Mundial, donde entre el 10% y el 15% se destinará a publicidad exterior (OOH), mientras que hasta el 30% se enfocará en experiencias físicas y activaciones, evidenciando un regreso estratégico al espacio público.

Este cambio coincide con un momento de expansión del medio. El mercado de OOH en México alcanzó alrededor de 375 millones de dólares en 2025 y podría superar los 950 millones hacia 2034, con un crecimiento anual cercano al 9.4%, mientras que el segmento digital (DOOH) se consolida como uno de los principales motores del sector.

El Mundial potenciará aún más estas condiciones. Con la llegada estimada de más de 5.5 millones de visitantes adicionales y un incremento significativo en la movilidad urbana, el entorno físico se convertirá en el principal punto de contacto entre marcas y audiencias. En este contexto, el OOH destaca por una ventaja crítica: la atención real. Más del 70% de las personas nota publicidad exterior durante sus trayectos, y cerca del 64% de los anunciantes lo utilizan para generar awareness, mientras que los formatos digitales pueden incrementar el engagement hasta en un 31%. –sn–

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McCann México triunfa en Premios IAB Mixx

Estrategias basadas en data y narrativa humana dominan la lista de ganadores de la publicidad digital mexicana.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

La capacidad de transformar la estrategia digital en conexiones humanas profundas volvió a colocar a McCann México en el centro del escenario. Durante la más reciente edición de los Premios IAB Mixx, que dicta el estándar de la publicidad digital en el país, la agencia se consagró como la segunda más premiada del evento tras cosechar seis galardones: cinco platas y un bronce.

La agencia, reconocida históricamente por su capacidad para fusionar la narrativa estratégica con la tecnología de vanguardia, logró destacar en diversas categorías que evaluaron desde la estrategia de datos hasta la ejecución creativa multiplataforma. Este desempeño consolidó un año más de resultados excepcionales para sus socios comerciales, demostrando que la relevancia cultural es el motor principal del éxito en el entorno digital.

«El éxito obtenido en esta edición de los Premios IAB Mixx es el testimonio del talento colectivo y de la profunda comprensión que tenemos sobre las audiencias en México. Cada reconocimiento validó nuestra filosofía de generar soluciones que no solo impactan en las métricas, sino que perduran en la conversación social. Nos sentimos profundamente orgullosos de colaborar con clientes que se atreven a innovar junto a nosotros», señaló Luis Machorro, CEO de McCann México. –sn–

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FYI: Spain's digital ad market hits €6.2bn — and CTV just changed everything: Spain's digital advertising market reached €6.211 billion in 2025, growing 11.2% year on year, driven by CTV's 48.4% surge and influencer marketing's continued rise. https://ppc.land/spains-digital-ad-market-hits-eu6-2bn-and-ctv-just-changed-everything/ #PublicidadDigital #AnunciosEnLínea #MarketingDigital #CTV #Crecimiento

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Big Tech paga a influencers hasta $600k para vender IA; en 2025 el gasto en anuncios de IA generativa en EE. UU. superó $1.000M (+126%) y buscan moldear la percepción. https://aidoo.news/noticia/WNo87x

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Uber nombra a Hernando Cortés como Head de Uber Advertising en México rumbo al Mundial 2026

La incorporación refuerza la apuesta de Uber por transformar la publicidad en movimiento, ayudando a las marcas a conectar con millones de personas durante uno de los eventos más esperados del mundo.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                                      

Uber anunció hoy la incorporación de Hernando Cortés como nuevo Head de Uber Advertising en México, en un momento clave para la expansión de la división en América Latina. Su llegada refuerza el compromiso de Uber por escalar su propuesta publicitaria en el país, ayudando a marcas a conectar con audiencias en movimiento, justo cuando más importa.

Con una trayectoria sólida en el desarrollo de estrategias comerciales y liderando equipos de alto desempeño en industrias de consumo y medios digitales, Hernando será responsable de liderar el crecimiento del negocio publicitario de Uber en México, en un año que estará marcado por oportunidades únicas como el Mundial 2026.

“Estamos construyendo la plataforma publicitaria más innovadora del mundo real, y México es un mercado prioritario para ese crecimiento. La llegada de Hernando marca el inicio de una nueva etapa: más cercana a los anunciantes y sus agencias de medios, con visión estratégica local y con formatos que realmente elevan la experiencia del usuario”, afirmó Federico Carranza Kopper, Head de Sales de Uber Advertising para Latinoamérica.

Como parte de su estrategia para este año, Hernando liderará la implementación de formatos diferenciados como Journey Takeover, una experiencia inmersiva creada por Uber Advertising que transforma todo el trayecto del usuario en una narrativa de marca, desde que se abre la app hasta la llegada al destino. –sn–

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IAB Spain sets standardized parameters for connected TV bid requests: IAB Spain issues bid request standards for CTV programmatic buying establishing P1 and P2 parameters across Spanish streaming platforms. https://ppc.land/iab-spain-sets-standardized-parameters-for-connected-tv-bid-requests/ #IABEspaña #TelevisiónConectada #ComprasProgramáticas #StreamingEspaña #PublicidadDigital

342: Apple se pasa al SaaS, anuncios por todas partes

Apple da un giro importante y entra de lleno al modelo de suscripción con Creator Studio, agrupando iWork, Final Cut, Logic Pro y Pixelmator con funciones de IA. En el episodio analizamos si el precio tiene sentido y qué implica este cambio para creativos.

También hablamos del retiro de ASUS del mercado de smartphones, el futuro incierto de los televisores Sony tras su alianza con TCL, la […]

🧩 1️⃣ Meta usará tus chats con IA para publicidad personalizada.

La nueva política de privacidad de Meta abre la puerta a que las conversaciones que mantienes con sus asistentes de IA puedan utilizarse para entrenar modelos y personalizar anuncios.

Aunque la empresa afirma que no usa mensajes privados tradicionales, el contenido que escribes a una IA puede revelar intereses, dudas personales o información sensible.

🔒 ¿Hablas con una IA pensando que es privada… o que alguien más tomará nota de todo?

#Privacidad #Ciberseguridad #IA #PublicidadDigital

https://gizmodo.com/metas-new-privacy-policy-opens-up-ai-chats-for-targeted-ads-2000704852

🧩 2️⃣ La publicidad en el móvil puede espiarte sin que lo sepas.

Muchas aplicaciones gratis ganan dinero mostrando anuncios. Pero para hacerlo, usan sistemas que siguen lo que haces con tu móvil: qué apps usas, dónde estás, a qué hora te mueves o qué te gusta.

Esa información se vende a empresas de publicidad, que pueden juntar todas esas pistas y saber quién eres, incluso si nunca diste tu nombre.

🔒 ¿Anuncios “gratis”… o alguien mirando todo lo que haces con tu teléfono?

#Privacidad #DatosPersonales #PublicidadDigital #Ciberseguridad #Seguimiento

https://proton.me/blog/ad-tech-privacy

🧩 2 España ordena a Meta pagar 479 millones de euros por competencia desleal en publicidad.

De acuerdo con la autoridad judicial, durante cinco años Meta obtuvo 5,281 millones de euros en España por su negocio publicitario, ingresos generados mediante el uso inadecuado de los datos personales de los usuarios.

🔒 ¿Justicia para los medios o victoria contra la privacidad comercial de las plataformas?

#Privacidad #Ciberseguridad #Meta #RGPD #PublicidadDigital

https://es.wired.com/articulos/espana-ordena-a-meta-pagar-479-millones-de-euros-por-competencia-desleal-en-publicidad

Madrid court orders Meta to pay €479 million for GDPR advertising violations: Spanish digital publishers win major unfair competition case against Facebook and Instagram over behavioral advertising data breaches from 2018 to 2023. https://ppc.land/madrid-court-orders-meta-to-pay-eu479-million-for-gdpr-advertising-violations/ #Madrid #Meta #GDPR #PublicidadDigital #CompetenciaDesleal

El Buen Fin impulsa publicidad digital en México

El Buen Fin activa estrategias digitales y maximiza inversión publicitaria para marcas mexicanas.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                                       

El Buen Fin se consolidó como una de las temporadas comerciales más importantes del año para las marcas. De acuerdo con estimaciones de Groovinads, las empresas invirtieron hasta tres veces más que su promedio mensual en publicidad digital.

La estrategia combinó personalización, análisis de datos e inteligencia artificial para conectar con los consumidores.

Estrategias y planeación

Sergio Remolina, Director de Alianzas Estratégicas de Groovinads, señaló que el objetivo no fue solo aumentar la inversión. Las empresas aplicaron herramientas de marketing digital que integraron tecnología, análisis de datos y segmentación de audiencias.

Los consumidores planearon sus compras con hasta tres semanas de anticipación, lo que representó oportunidades y desafíos para las marcas. Se recomendó incrementar la inversión de forma progresiva antes del periodo clave para fortalecer audiencias y posicionamiento.

La estrategia permitió a las marcas mejorar la visibilidad y reforzar su presencia en canales digitales y físicos. El análisis de comportamiento del consumidor se volvió fundamental para optimizar campañas y medir resultados de manera efectiva.

Publicidad programática y omnicanalidad

Durante el Buen Fin, la publicidad programática y el retail media fueron esenciales para impactar al público objetivo. Se enviaron mensajes relevantes y personalizados en el momento preciso, aumentando la interacción y conversión de usuarios. La omnicanalidad permitió experiencias fluidas entre canales físicos y digitales, consideradas fundamentales por casi la mitad de los consumidores.

Los reportes de incrementalidad se utilizaron para analizar Share of Voice, Share of Cart y Share of Market. Esto permitió a las marcas conocer su posición competitiva y ajustar estrategias conforme a los resultados obtenidos. La información sirvió para optimizar campañas y tomar decisiones basadas en datos durante toda la temporada comercial. –sn–

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iCo Medios brings programmatic DOOH to Colombian advertisers through VIOOH: Colombian digital out-of-home media company integrates 72 screens across three major cities into global programmatic platform, generating over 32 million monthly impressions. https://ppc.land/ico-medios-brings-programmatic-dooh-to-colombian-advertisers-through-viooh/ #PublicidadDigital #DOOH #MediosDigitales #Programática #MarketingColombiano

El CEO de Instagram Desmiente que la App Escuche tus Conversaciones

Adam Mosseri, CEO de Instagram, abordó directamente la persistente teoría de que la aplicación «escucha» a los usuarios para mostrar publicidad. Mosseri afirmó categóricamente que esto es falso y sería ilegal, además de consumir excesivamente batería. La coincidencia en los anuncios se debe a la exhaustiva recolección de datos de comportamiento e intereses.

https://www.instagram.com/p/DPRA3qyEgWw/?hl=en

La coincidencia de ver publicidad sobre un tema que se acaba de discutir en persona es una experiencia común que ha alimentado la creencia generalizada de que aplicaciones como Instagram espían las conversaciones de los usuarios a través del micrófono. Adam Mosseri, el CEO de Instagram, se ha propuesto desmentir este mito con una publicación directa en la plataforma.

Mosseri asegura de forma contundente que Instagram no escucha las conversaciones de los usuarios. Sostuvo que tal práctica no solo sería ilegal, sino que, de ocurrir, provocaría una disminución notoria en la duración de la batería del dispositivo y activaría constantemente los indicadores visuales que alertan sobre el uso del micrófono.

Entonces, ¿cómo logra Instagram ser tan certero con los anuncios? La clave está en la sofisticada y constante recolección de datos de comportamiento y la relación con las marcas anunciantes. Cuando los usuarios se registran en una aplicación gratuita como Instagram, ceden una enorme cantidad de información sobre sus intereses, actividad en la aplicación, cuentas seguidas y las interacciones con el contenido. Este vasto cúmulo de datos es utilizado para crear perfiles detallados que permiten a la plataforma servir el contenido y la publicidad más relevantes para mantener al usuario enganchado.

Además, Instagram también utiliza información de las personas cercanas al usuario. Si tienes intereses similares a tus contactos, es muy probable que ambos vean anuncios parecidos. Mosseri también reconoció que, en ocasiones, la coincidencia puede ser simplemente una casualidad aleatoria. No obstante, el mensaje subyacente sigue siendo claro: la precisión publicitaria no se basa en escuchar conversaciones, sino en la incesante monitorización y recopilación de datos de comportamiento que los usuarios proporcionan libremente al usar la plataforma.

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¿Por qué TikTok Shop me parece peor que un infomercial de los 90?

¿Soy la única que odia TikTok Shop desde que llegó a México?

Desde que TikTok Shop aterrizó en México, no puedo evitar preguntarme si soy la única a la que le resulta insoportable. Y es que, a diferencia de la publicidad tradicional, lo que veo en TikTok ya no se disfraza de contenido, pero tampoco es honesto; es descaradamente un intento de venderte algo, pero de la manera más forzada posible.

No exagero cuando digo que a veces me recuerda a esos infomerciales de los 90: ridículos, sobreactuados y llenos de frases hechas. Pero, al menos, los infomerciales tenían su encanto y un toque de humor involuntario que me hacía quedarme a verlos. En cambio, los anuncios de TikTok Shop solo me provocan cringe y me hacen deslizar sin pensarlo dos veces.

Entiendo que las plataformas viven de la publicidad, pero la forma tan abrupta y forzada en la que aparece TikTok Shop rompe por completo la experiencia. ¿Soy solo yo o a alguien más también le pasa?

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