Risto, Iker Jiménez... Los dueños de Urbagestión están haciendo un tour televisivo para victimizarse. Eso sí, CASUALMENTE van solo a aquellos programas en donde se inflan a anunciar alarmas "antiokupación"".
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Europa cambia las reglas de las redes sociales para menores: así funcionará la nueva Ley KIDS de la UE
La Unión Europea acaba de poner sobre la mesa uno de los cambios más importantes en la relación entre menores y redes sociales. La Comisión Europea ha presentado la EU KIDS Act, una propuesta legislativa que plantea impedir el acceso a las redes sociales a los menores de 13 años, limitar el acceso autónomo entre los 13 y los 14 y establecer los 15 años como edad mínima para que un menor pueda abrir su propia cuenta en determinados servicios. Pero hay algo importante que conviene […] -
Solo 19% de las agencias de publicidad en México lidera estratégicamente el uso de IA, revela estudio de IAB México e IPADE
Un estudio de IAB México e IPADE Business School reveló que, aunque el 97% de las agencias de publicidad considera prioritaria la Inteligencia Artificial, solo el 19% cuenta con un liderazgo estratégico formal para implementarla.
Por Gabriela Díaz | Reportera
La Inteligencia Artificial (IA) ya ocupa un lugar prioritario en la agenda de las agencias de publicidad en México; sin embargo, la mayoría de las organizaciones aún carece de una estrategia integral para aprovechar su potencial, de acuerdo con un estudio elaborado por IAB México y IPADE Business School.
La investigación señala que el 97% de los directivos considera que la IA tiene una prioridad estratégica alta o media dentro de sus organizaciones, pero únicamente el 19% opera bajo un modelo de liderazgo estratégico formal, mientras que el 56% permanece en etapas de exploración o de implementación técnica aislada.
Los resultados muestran que la adopción de la IA avanza con rapidez en el sector, aunque persisten retos relacionados con la transformación organizacional, la capacitación del talento y la redefinición de los modelos de negocio.
La IA ya genera mayor eficiencia
El estudio identificó que el principal beneficio obtenido por las agencias es el ahorro de tiempo, reportado por el 77% de las empresas participantes.
Además, el análisis cualitativo documentó incrementos de entre 20 y 30% en la rentabilidad por colaborador, al permitir que las agencias atiendan un mayor número de proyectos sin incrementar el tamaño de sus equipos de trabajo.
No obstante, esa eficiencia también ha provocado nuevos desafíos comerciales. La investigación identifica el fenómeno denominado «AI-flation», en el que la reducción de horas requeridas para desarrollar un proyecto lleva a los clientes a cuestionar los modelos tradicionales de facturación basados en tiempo de trabajo.
Ante este escenario, las agencias enfrentan la necesidad de migrar hacia esquemas comerciales centrados en el valor generado y en la transparencia sobre el retorno de inversión para los anunciantes.
Los principales obstáculos no son económicos
Contrario a la percepción de que la inversión representa la principal barrera para incorporar nuevas tecnologías, el estudio concluye que los mayores desafíos son de carácter organizacional.
Entre las limitantes identificadas destacan la falta de procesos definidos (26%), la ausencia de programas permanentes de capacitación (24%) y la escasez de talento especializado (19%).
La falta de presupuesto aparece como el obstáculo menos citado, con 13%, aunque 56% de las agencias todavía no cuenta con una partida presupuestaria específica para proyectos relacionados con Inteligencia Artificial.
La transformación debe ir más allá de las herramientas
El director general de IAB México, Gabriel Richaud, sostuvo que la adopción de la Inteligencia Artificial dejó de representar únicamente una innovación tecnológica para convertirse en un elemento estratégico para la competitividad de las organizaciones.
Indicó que, conforme pierde vigencia el modelo de cobro basado exclusivamente en horas de trabajo, las agencias deberán fortalecer sus procesos internos, establecer mecanismos de gobernanza de datos y desarrollar modelos comerciales enfocados en el valor entregado a los clientes.
Por su parte, Silvia Ca señaló que el ahorro de tiempo alcanzado por la mayoría de las agencias demuestra el potencial inmediato de la IA, aunque consideró que el verdadero reto consiste en utilizar esa eficiencia para transformar la propuesta de valor y potenciar la creatividad estratégica y la inteligencia de negocio.
Estudio combinó análisis cuantitativo y entrevistas
La investigación fue desarrollada mediante una metodología mixta. En la fase cuantitativa participaron directivos de agencias de publicidad en México, de los cuales el 54% corresponde a direcciones generales o fundadores.
La muestra incluyó agencias grandes (34%), pequeñas (32%), medianas (20%) y micro (14%), mientras que 71% de las empresas opera con alcance regional o global.
El componente cualitativo incorporó entrevistas a profundidad con líderes del sector para analizar decisiones estratégicas, modelos de negocio y dinámicas operativas durante 2025.
Como conclusión, el estudio advierte que la industria publicitaria mexicana enfrenta un punto de inflexión en el que la incorporación aislada de herramientas de Inteligencia Artificial deberá evolucionar hacia estrategias integrales de transformación organizacional, desarrollo de talento y creación de valor para los clientes. –sn–
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Netflix convierte los anuncios en su motor central
En su cuarto Upfront anual, Netflix reveló una expansión agresiva de su negocio publicitario: el plan con anuncios ya supera los 250 millones de espectadores mensuales activos, y en 2027 llegará a 15 nuevos países mientras los avisos se expanden a videos verticales, podcasts y contenido en vivo (Fuente 9to5mac).
Netflix dejó en claro ante los anunciantes que el capítulo de la publicidad dentro de la plataforma acaba de comenzar. En su cuarta presentación anual de Upfront, realizada el 13 de mayo de 2026, la presidenta de publicidad Amy Reinhard lo resumió con una frase contundente: «Si los últimos años fueron para demostrar que somos un jugador duradero, este año es para establecernos como uno formidable. Hemos demostrado que somos efectivos, y ahora estamos expandiendo los anuncios a más lugares. Estamos listos para competir con cualquiera.»
Los números respaldan esa confianza. El nivel con publicidad de Netflix superó los 250 millones de espectadores mensuales activos globales, un salto de 60 millones respecto a los 190 millones reportados a fines de 2025, con el 80% de esos usuarios viendo contenido al menos una vez por semana.
El cambio más significativo para los usuarios llegará en la forma en que los anuncios se distribuyen dentro de la app. Actualmente los avisos solo aparecen durante la reproducción de contenido horizontal estándar, pero a partir de 2027 Netflix incorporará publicidad también en los feeds de video vertical para smartphones y en los podcasts. Además, la compañía está probando «pause ads» generados con IA y la inserción dinámica de anuncios en eventos en vivo, con un lanzamiento previsto para EE.UU. y Canadá en el verano de 2026 antes de una expansión internacional más amplia.
La expansión geográfica es igualmente ambiciosa. Netflix llevará su nivel con publicidad a 15 nuevos países que incluyen Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, los Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia. Esto eleva a 27 el total de mercados donde estará disponible el plan con anuncios.
La inteligencia artificial también juega un rol central en esta nueva etapa. Netflix está incorporando herramientas de IA y machine learning para que las marcas puedan desarrollar planes de medios y gestionar compras de publicidad de manera más eficiente, al tiempo que lanzó el «Netflix Ads Suite», su propia plataforma tecnológica diseñada para mejorar la medición de campañas y el acceso programático.
Para los suscriptores que principalmente ven series y películas a demanda, la advertencia es matizada: la expansión de 2027 es en parte geográfica, en parte estructural, y parte de ella podría no afectar en absoluto la experiencia principal de visualización. La carga de anuncios por hora en contenido on-demand no ha sido modificada públicamente, y Netflix ha insistido en posicionar su menor densidad publicitaria como una ventaja competitiva deliberada. Pero con un negocio publicitario que apunta a los 3.000 millones de dólares, la presión para monetizar cada rincón de la plataforma no hará más que crecer.
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"O grande negócio da internet nos últimos anos é tornar a #publicidade cada vez mais necessária, para aumentar o número de #anunciantes, e a melhor maneira de fazer isso é tornar cada vez mais difícil para o público encontrar o que ele tem interesse, a não ser que seja através de anúncios.
Para isso mataram tentaram matar o RSS, criaram as linhas de tempo algorítmicas, reduziram o #alcanceorgânico de qualquer coisa nas @redessociais." @cochise
https://masdivago.cc/2024/08/17/o-negocio-da-internet-e-tornar-a-publicidade-necessaria/ -
https://www.europesays.com/pt/156873/ Boninho convoca participantes para novo ‘reality raiz’ #ACasaDoPatrão #AlaricoNeves #anônimos #anunciantes #BBB26 #Boninho #Disney+ #Entertainment #Entretenimento #estreia #evento #formato #influência #Inscrições. #Instagram #Marcas #participantes #Portugal #projeto #PT #reality #Record #SBT #THEVOICEBRASIL #TV
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Watchdog insta a los anunciantes del Reino Unido a evitar imágenes 'irresponsables' de modelos de aspecto delgado | Publicidad #anunciantes #aspecto #del #delgado #evitar #imágenes #insta #irresponsables #los #Modelos #Publicidad #Reino #Unido #Watchdog #ButterWord #Spanish_News Comenta tu opinión 👇
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