#медийная_реклама — Public Fediverse posts

Рекламный клаттер и инфляция внимания

У рекламы соблазнительная логика: чем больше контактов с аудиторией, тем шанс зацепить конкретного человека выше. Больше показов, касаний, поверхностей, точек входа, в общем чем активнее, тем лучше. Эта формула долго работала, особенно в цифровой среде, где местá для размещения можно создавать практически без конца. В рекламную кампанию легко объединить парочку баннеров, преролл, спонсорский блок, вставку в выдаче и до кучи — какой-нибудь формат, догоняющий пользователя. Предел этому есть с другой стороны — у человеческих возможностей. Реклама использует внимание, а оно не так охотно масштабируется, как инвентарь (места для рекламы). Я уже анализировал исследование и показал, что человек подошел к временной границе потребления контента. С рекламой так же. Если условный сервис научился продавать больше слотов, у пользователя не появится лишний час в сутках, а у мозга не откроется новый канал восприятия. В какой-то момент количество перестанет усиливать эффект и даже наоборот: размывает. Так возникает рекламный клаттер — состояние, где множество сообщений сливаются в фон. Рассказываю о проблеме переизбытка, где среда забивается так, что хуже работает и для пользователя, и для брендов.

https://habr.com/ru/companies/ru_mts/articles/1021104/

#рекламный_клаттер #digitalреклама #медийная_реклама #интернетмаркетинг #экономика_внимания #баннерная_слепота #ad_fatigue #ad_blockers #retail_media #стриминговая_реклама

Постмортем: как мы опубликовали ИИ-фейк и какие выводы сделали

Недавно в нашем блоге вышел материал об ИИ-деде, который 31 минуту троллил мошенников. Статья собрала отличные охваты, но вызвала справедливые подозрения у комьюнити. Мы провели внутреннее расследование, поговорили с автором и вынуждены признать: история — художественный вымысел. Публикацию скрыли, а теперь хотим кратенько рассказать, как это произошло и что мы меняем в наших процессах.

https://habr.com/ru/companies/timeweb/articles/1004194/

#timeweb_статьи #нейросеть #работа_с_текстом #искуственный_интерелект #медийная_реклама #репутация

Постмортем: как мы опубликовали ИИ-фейк и какие выводы сделали

Недавно в нашем блоге вышел материал об ИИ-деде, который 31 минуту троллил мошенников. Статья собрала отличные охваты, но вызвала справедливые подозрения у комьюнити. Мы провели внутреннее расследование, поговорили с автором и вынуждены признать: история — художественный вымысел. Публикацию скрыли, а теперь хотим кратенько рассказать, как это произошло и что мы меняем в наших процессах.

https://habr.com/ru/companies/timeweb/articles/1004194/

#timeweb_статьи #нейросеть #работа_с_текстом #искуственный_интерелект #медийная_реклама #репутация

Постмортем: как мы опубликовали ИИ-фейк и какие выводы сделали

Недавно в нашем блоге вышел материал об ИИ-деде, который 31 минуту троллил мошенников. Статья собрала отличные охваты, но вызвала справедливые подозрения у комьюнити. Мы провели внутреннее расследование, поговорили с автором и вынуждены признать: история — художественный вымысел. Публикацию скрыли, а теперь хотим кратенько рассказать, как это произошло и что мы меняем в наших процессах.

https://habr.com/ru/companies/timeweb/articles/1004194/

#timeweb_статьи #нейросеть #работа_с_текстом #искуственный_интерелект #медийная_реклама #репутация

Постмортем: как мы опубликовали ИИ-фейк и какие выводы сделали

Недавно в нашем блоге вышел материал об ИИ-деде, который 31 минуту троллил мошенников. Статья собрала отличные охваты, но вызвала справедливые подозрения у комьюнити. Мы провели внутреннее расследование, поговорили с автором и вынуждены признать: история — художественный вымысел. Публикацию скрыли, а теперь хотим кратенько рассказать, как это произошло и что мы меняем в наших процессах.

https://habr.com/ru/companies/timeweb/articles/1004194/

#timeweb_статьи #нейросеть #работа_с_текстом #искуственный_интерелект #медийная_реклама #репутация

Трекинг медийной рекламы: как повысить эффективность медийных размещений и не тратить бюджет впустую

Многие компании сталкиваются со сложностью эффективного распределения бюджета на медийные кампании: как измерить эффективность распределения бюджета? Как оценить влияние медийной рекламы на ключевые показатели бизнеса? Как снизить издержки на медийку? Мы провели серию маркетинговых исследований в формате опросов среди компаний, которые использовали ранее или используют сейчас медийную рекламу, как один из каналов привлечения целевого трафика. Основным инсайтом стало то, что многие компании отказались от использования медийки из-за невозможности оценить реальный вклад в целевую конверсию.

https://habr.com/ru/articles/882200/

#медийная_реклама #медийная_и_баннерная_реклама #оценка_качества #эффективность #конверсия_в_покупки #конверсия_продаж #стриминг #сквозная_аналитика #большие_данные

Трекинг медийной рекламы: как повысить эффективность медийных размещений и не тратить бюджет впустую

Многие компании сталкиваются со сложностью эффективного распределения бюджета на медийные кампании: как измерить эффективность распределения бюджета? Как оценить влияние медийной рекламы на ключевые показатели бизнеса? Как снизить издержки на медийку? Мы провели серию маркетинговых исследований в формате опросов среди компаний, которые использовали ранее или используют сейчас медийную рекламу, как один из каналов привлечения целевого трафика. Основным инсайтом стало то, что многие компании отказались от использования медийки из-за невозможности оценить реальный вклад в целевую конверсию.

https://habr.com/ru/articles/882200/

#медийная_реклама #медийная_и_баннерная_реклама #оценка_качества #эффективность #конверсия_в_покупки #конверсия_продаж #стриминг #сквозная_аналитика #большие_данные