#retail_media — Public Fediverse posts

米国人の10％が購入。 TikTok Shop が美容業界でもっとも成功した理由
https://digiday.jp/glossy/why-tiktoks-comment-section-is-driving-the-majority-of-first-purchases-right-now/

#digiday #Brands #DIGIDAY #Glossy #有料記事 #記事のポイント #RETAIL_MEDIA

料理や健康のプロが商品解説、会員制スーパーが挑む 動画 コマースの最前線
https://digiday.jp/modern-retail/sams-club-hires-experts-to-make-video-reviews-for-product-pages/

#digiday #Brands #DIGIDAY #Modern_Retail #有料記事 #記事のポイント #RETAIL_MEDIA

ウォルマート が進める精密なファン開拓術　購買データでインフルエンサーを「指名買い」
https://digiday.jp/modern-retail/creator-content-has-become-critical-for-retail-media-networks/

#digiday #Brands #DIGIDAY #Modern_Retail #有料記事 #記事のポイント #RETAIL_MEDIA

Рекламный клаттер и инфляция внимания

У рекламы соблазнительная логика: чем больше контактов с аудиторией, тем шанс зацепить конкретного человека выше. Больше показов, касаний, поверхностей, точек входа, в общем чем активнее, тем лучше. Эта формула долго работала, особенно в цифровой среде, где местá для размещения можно создавать практически без конца. В рекламную кампанию легко объединить парочку баннеров, преролл, спонсорский блок, вставку в выдаче и до кучи — какой-нибудь формат, догоняющий пользователя. Предел этому есть с другой стороны — у человеческих возможностей. Реклама использует внимание, а оно не так охотно масштабируется, как инвентарь (места для рекламы). Я уже анализировал исследование и показал, что человек подошел к временной границе потребления контента. С рекламой так же. Если условный сервис научился продавать больше слотов, у пользователя не появится лишний час в сутках, а у мозга не откроется новый канал восприятия. В какой-то момент количество перестанет усиливать эффект и даже наоборот: размывает. Так возникает рекламный клаттер — состояние, где множество сообщений сливаются в фон. Рассказываю о проблеме переизбытка, где среда забивается так, что хуже работает и для пользователя, и для брендов.

https://habr.com/ru/companies/ru_mts/articles/1021104/

#рекламный_клаттер #digitalреклама #медийная_реклама #интернетмаркетинг #экономика_внимания #баннерная_слепота #ad_fatigue #ad_blockers #retail_media #стриминговая_реклама

「人はクリームチーズを 検索 しない」フィラデルフィアの新たなウェブ戦略
https://digiday.jp/modern-retail/philadelphia-cream-cheese-pulls-dollars-from-search-people-arent-googling-cream-cheese/

#digiday #Brands #Modern_Retail #記事のポイント #RETAIL_MEDIA