#экономика_внимания — Public Fediverse posts

Экономика воли, или почему комфортный мир может атрофировать вашу способность выбирать?

Любому маркетологу знакомо понятие экономики внимания — на ней, собственно, строится весь текущий рынок в большинстве сфер товаров и услуг. Но борьба за внимание уже подходит к концу, и на её место приходит кое-что поинтереснее. Энтерпрайз, гиганты рынка, платформы, медиа и влиятельные системы постепенно переходят от борьбы за внимание к борьбе за намерение, а затем — за саму волю человека. Звучит как сюжет дешёвой антиутопии, но на деле это уже работающая экономическая модель, и большая её часть собрана из инструментов, которыми вы пользуетесь каждый день. Разбираю, что такое управление волей, какие технологии его обеспечивают и почему главным дефицитом будущего становится не доступ к выбору, а способность его делать.

https://habr.com/ru/articles/1030836/

#экономика_внимания #экономика_намерения #экономика_воли #рекомендательные_системы #AIагенты #нейроинтерфейсы #геймификация #социальный_рейтинг #маркетинг #цифровая_экономика

Рекламный клаттер и инфляция внимания

У рекламы соблазнительная логика: чем больше контактов с аудиторией, тем шанс зацепить конкретного человека выше. Больше показов, касаний, поверхностей, точек входа, в общем чем активнее, тем лучше. Эта формула долго работала, особенно в цифровой среде, где местá для размещения можно создавать практически без конца. В рекламную кампанию легко объединить парочку баннеров, преролл, спонсорский блок, вставку в выдаче и до кучи — какой-нибудь формат, догоняющий пользователя. Предел этому есть с другой стороны — у человеческих возможностей. Реклама использует внимание, а оно не так охотно масштабируется, как инвентарь (места для рекламы). Я уже анализировал исследование и показал, что человек подошел к временной границе потребления контента. С рекламой так же. Если условный сервис научился продавать больше слотов, у пользователя не появится лишний час в сутках, а у мозга не откроется новый канал восприятия. В какой-то момент количество перестанет усиливать эффект и даже наоборот: размывает. Так возникает рекламный клаттер — состояние, где множество сообщений сливаются в фон. Рассказываю о проблеме переизбытка, где среда забивается так, что хуже работает и для пользователя, и для брендов.

https://habr.com/ru/companies/ru_mts/articles/1021104/

#рекламный_клаттер #digitalреклама #медийная_реклама #интернетмаркетинг #экономика_внимания #баннерная_слепота #ad_fatigue #ad_blockers #retail_media #стриминговая_реклама

Великий крестовый поход в мире контента: стратегия human-first против AI-first

Привет, Хабр! Меня зовут Андрей Аврамчук, я редактор блога МТС. За последние два года с интересом наблюдаю, как старые правила, принципы создания материалов либо очень сильно меняются, либо перестают работать. И за все это спасибо GenAI. Досталось всем, но текстовый контент оказался самым уязвимым. С одной стороны, звучат призывы к внедрению GenAI в рабочие процессы, перестройку пайплайнов и срочное изучение LLM, RAG и вот этого всего. Мол, раз мир меняется, то и нам надо перестраиваться вместе с ним, иначе останемся в хвосте. С другой — возмущения падением качества контента и призывами остановиться. Только люди, только хардкор. В результате возникает точка бифуркации, где никто до конца не понимает, что будет дальше и какие навыки теперь действительно нужны. Вроде бы логично использовать инструмент, который ускоряет производство, и все выглядит так, будто подход AI-first стал новой нормой. И тут возникает парадоксальная ситуация: с резким развитием технологий важность их владения падает, уступая место компетенциям, о которых мы почему-то забыли. В этом материале расскажу, что сейчас происходит в мире контента, какие тренды незримо на него влияют, где и кого AI-first-подход заведет в ловушку. Покажу, куда это все катится и с чем придется столкнуться авторам и редакторам.

https://habr.com/ru/companies/ru_mts/articles/981562/

#GenAI #Контентстратегия #Humanfirst #AIfirst #Экономика_внимания #Креативный_контент #Редактура #Будущее_контента #Тренды_2025 #Цифровая_коммуникация