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🇬🇧 The normalisation of greenwashing
As sustainability fades from fashion’s agenda, misleading claims fill the void

We came across a Business of Fashion interview with H&M’s CEO and CSO. The headline? “H&M says sustainability is good for business. Can it get shoppers to care?”

Sounds reasonable. Until you read between the lines.

Because here’s what’s missing from that conversation:
❌ No mention of overproduction
❌ No questions about a business model built on volume
❌ No scrutiny — just a quote shifting responsibility onto consumers

This isn’t a failure of the system. This is a feature of it.

When sustainability quietly fades from the agenda, greenwashing becomes acceptable. Safe. Normal.

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🇮🇹 La normalizzazione del greenwashing
Mentre la sostenibilità scompare dall’agenda della moda, le affermazioni ingannevoli riempiono il vuoto

Ci siamo imbattuti in un'intervista di Business of Fashion con l'amministratore delegato e la CSO di H&M. Il titolo? "H&M dice che la sostenibilità è buona per gli affari. Può convincere i clienti a interessarsene?"

Sembra ragionevole. Finché non leggi tra le righe.

Perché ecco cosa manca da quella conversazione:
❌ Nessuna menzione della sovrapproduzione
❌ Nessuna domanda su un modello di business basato sul volume
❌ Nessuna analisi critica — solo una citazione che scarica la responsabilità sui consumatori

Questo non è un fallimento del sistema. È una sua caratteristica.

Quando la sostenibilità svanisce silenziosamente dall'agenda, il greenwashing diventa accettabile. Sicuro. Normale.

Leggi di più: https://tinyurl.com/nhfcn982

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