Proponen prohibir publicidad de medicamentos con influencers en México
La senadora Laura Esquivel Torres propuso prohibir que influencers y creadores sin formación médica promocionen medicamentos a cambio de pagos, regalos u otros beneficios.
Por Gabriela Díaz | Reportera
La senadora Laura Esquivel Torres, del Partido Acción Nacional (PAN), propuso prohibir que medicamentos sean promocionados con fines comerciales por influencers o creadores de contenido que no cuenten con formación médica, como parte de una iniciativa para reformar disposiciones de la legislación sanitaria, de protección al consumidor y de telecomunicaciones.
La propuesta busca evitar que recomendaciones pagadas, testimonios patrocinados, códigos de descuento o enlaces comerciales influyan en decisiones relacionadas con el consumo de medicamentos. La legisladora argumentó que estos productos requieren un tratamiento distinto al de otros bienes debido a los posibles riesgos derivados de su uso inadecuado.
La iniciativa plantea modificaciones a la Ley General de Salud, la Ley Federal de Protección al Consumidor y la Ley en materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión. El planteamiento fue presentado por Esquivel Torres, senadora por Michoacán e integrante de la Comisión de Justicia del Senado.
Buscan limitar promoción comercial de medicamentos en redes sociales
Esquivel Torres señaló que las redes sociales se convirtieron en una herramienta relevante para informarse y comunicarse, pero también en un espacio utilizado para promocionar productos mediante contenidos patrocinados.
La legisladora sostuvo que la publicidad de medicamentos requiere mayores controles porque una recomendación comercial puede ser interpretada por los usuarios como una orientación sobre salud.
“¿Por qué deberíamos confiarle nuestra salud a un influencer que recibió un pago por recomendarte un medicamento?”, planteó durante la presentación de su propuesta.
La senadora aclaró que su iniciativa no pretende impedir que creadores de contenido o especialistas hablen sobre temas de salud, sino establecer límites cuando exista una contraprestación económica o algún beneficio asociado con la promoción de medicamentos.
La propuesta contempla pagos, regalos y otros beneficios
El planteamiento considera como parte del problema las promociones realizadas a cambio de dinero, regalos, viajes u otros beneficios. También identifica prácticas como publicaciones patrocinadas, testimonios pagados, códigos de descuento y enlaces destinados a incentivar el consumo.
Esquivel Torres argumentó que los medicamentos no pueden tratarse bajo la misma lógica comercial que productos de consumo cotidiano, debido a que su utilización puede generar consecuencias para la salud cuando no corresponde con las necesidades clínicas de una persona.
En México ya existen disposiciones y criterios regulatorios relacionados con la publicidad de productos de salud en plataformas digitales. La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) publicó en 2024 una guía dirigida a influencers, anunciantes, agencias y comunicadores para promover prácticas responsables en la difusión de productos y servicios relacionados con la salud.
Iniciativa busca reforzar protección a consumidores
La propuesta de Esquivel Torres plantea que la evolución de las plataformas digitales y de las estrategias de publicidad requiere actualizar el marco jurídico para proteger a los consumidores.
La legisladora señaló que la información sobre medicamentos debe sustentarse en evidencia científica y en criterios profesionales, en lugar de depender de la popularidad de un creador de contenido o de la interacción que genere una publicación.
La iniciativa fue registrada en el Senado como una propuesta que reforma y adiciona diversas disposiciones de la Ley General de Salud, la Ley Federal de Protección al Consumidor y la legislación en materia de telecomunicaciones y radiodifusión. –sn–
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