#продуктовый_маркетинг — Public Fediverse posts

Открытые уроки OTUS 18–28 мая: ИИ, Go, Kubernetes, ML, QA, архитектура и безопасность

Kubernetes, Go, LLM, нагрузочное тестирование, observability, AI‑агенты, CTE, API Gateway и безопасность — в мае у OTUS много открытых уроков для тех, кто хочет быстро погрузиться в актуальные IT‑темы без долгого выбора курса. Собрали расписание на 18–28 мая: можно выбрать направление под свои задачи, посмотреть формат обучения и понять, какую тему стоит разобрать глубже.

https://habr.com/ru/companies/otus/articles/1036174/

#открытые_уроки #ИИ #машинное_обучение #Kubernetes #Go #DevOps #QA #архитектура #информационная_безопасность #продуктовый_маркетинг

Открытые уроки OTUS 18–28 мая: ИИ, Go, Kubernetes, ML, QA, архитектура и безопасность

Kubernetes, Go, LLM, нагрузочное тестирование, observability, AI‑агенты, CTE, API Gateway и безопасность — в мае у OTUS много открытых уроков для тех, кто хочет быстро погрузиться в актуальные IT‑темы без долгого выбора курса. Собрали расписание на 18–28 мая: можно выбрать направление под свои задачи, посмотреть формат обучения и понять, какую тему стоит разобрать глубже.

https://habr.com/ru/companies/otus/articles/1036174/

#открытые_уроки #ИИ #машинное_обучение #Kubernetes #Go #DevOps #QA #архитектура #информационная_безопасность #продуктовый_маркетинг

Открытые уроки OTUS 18–28 мая: ИИ, Go, Kubernetes, ML, QA, архитектура и безопасность

Kubernetes, Go, LLM, нагрузочное тестирование, observability, AI‑агенты, CTE, API Gateway и безопасность — в мае у OTUS много открытых уроков для тех, кто хочет быстро погрузиться в актуальные IT‑темы без долгого выбора курса. Собрали расписание на 18–28 мая: можно выбрать направление под свои задачи, посмотреть формат обучения и понять, какую тему стоит разобрать глубже.

https://habr.com/ru/companies/otus/articles/1036174/

#открытые_уроки #ИИ #машинное_обучение #Kubernetes #Go #DevOps #QA #архитектура #информационная_безопасность #продуктовый_маркетинг

Открытые уроки OTUS 18–28 мая: ИИ, Go, Kubernetes, ML, QA, архитектура и безопасность

Kubernetes, Go, LLM, нагрузочное тестирование, observability, AI‑агенты, CTE, API Gateway и безопасность — в мае у OTUS много открытых уроков для тех, кто хочет быстро погрузиться в актуальные IT‑темы без долгого выбора курса. Собрали расписание на 18–28 мая: можно выбрать направление под свои задачи, посмотреть формат обучения и понять, какую тему стоит разобрать глубже.

https://habr.com/ru/companies/otus/articles/1036174/

#открытые_уроки #ИИ #машинное_обучение #Kubernetes #Go #DevOps #QA #архитектура #информационная_безопасность #продуктовый_маркетинг

Маркетинг Гайд — как маркетологу планировать РК с учетом юнит экономики

Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit ☘️. В этом материале я расскажу как маркетологу учитывать юнит экономику при планировании рекламной кампании. Для этих важных дел мы будем использовать специальную таблицу. Маркетолог должен разбираться в юнит экономике, чтобы давать оценку РК в деньгах – главном показателе для любого бизнеса.

https://habr.com/ru/articles/1008830/

#юнитэкономика #реклама #реклама_в_интернете #реклама_в_it #продвижение_приложений #go_to_market #market_fit #продуктовый_маркетинг #продуктовая_стратегия #маркетинговая_стратегия

Маркетинг Гайд — как маркетологу планировать РК с учетом юнит экономики

Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit ☘️. В этом материале я расскажу как маркетологу учитывать юнит экономику при планировании рекламной кампании. Для этих важных дел мы будем использовать специальную таблицу. Маркетолог должен разбираться в юнит экономике, чтобы давать оценку РК в деньгах – главном показателе для любого бизнеса.

https://habr.com/ru/articles/1008830/

#юнитэкономика #реклама #реклама_в_интернете #реклама_в_it #продвижение_приложений #go_to_market #market_fit #продуктовый_маркетинг #продуктовая_стратегия #маркетинговая_стратегия

Маркетинг Гайд — как маркетологу планировать РК с учетом юнит экономики

Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit ☘️. В этом материале я расскажу как маркетологу учитывать юнит экономику при планировании рекламной кампании. Для этих важных дел мы будем использовать специальную таблицу. Маркетолог должен разбираться в юнит экономике, чтобы давать оценку РК в деньгах – главном показателе для любого бизнеса.

https://habr.com/ru/articles/1008830/

#юнитэкономика #реклама #реклама_в_интернете #реклама_в_it #продвижение_приложений #go_to_market #market_fit #продуктовый_маркетинг #продуктовая_стратегия #маркетинговая_стратегия

Маркетинг Гайд — как маркетологу планировать РК с учетом юнит экономики

Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit ☘️. В этом материале я расскажу как маркетологу учитывать юнит экономику при планировании рекламной кампании. Для этих важных дел мы будем использовать специальную таблицу. Маркетолог должен разбираться в юнит экономике, чтобы давать оценку РК в деньгах – главном показателе для любого бизнеса.

https://habr.com/ru/articles/1008830/

#юнитэкономика #реклама #реклама_в_интернете #реклама_в_it #продвижение_приложений #go_to_market #market_fit #продуктовый_маркетинг #продуктовая_стратегия #маркетинговая_стратегия

Что на самом деле делает продуктовый маркетолог в SaaS?

Когда фаундеры говорят «мне нужен маркетолог», каждый из них имеет в виду что-то своё. Одни ждут человека, который будет верстать лендинги и писать тексты для рассылок. Другие — того, кто разберётся с позиционированием и брендом (“У нас же продукт, а любому продукту нужен бренд”). Третьи вообще не уверены, чем PMM отличается от обычного маркетолога. Вы спросите — в чём проблема? Проблема в том, что в большинстве определений, которые можно найти в интернете по запросу “product marketing” упускается ключевой момент: продуктовый маркетолог должен знать кому компания продаёт продукт не хуже, чем сейл или фаундер. А часто — даже лучше них. Разберём, почему традиционный подход к продуктовому маркетингу устарел и как правильно выстроить маркетинг SaaS продукта.

https://habr.com/ru/articles/1008674/

#продуктовый_маркетинг #продуктовый_менеджмент #развитие_продукта #стартапы

Что на самом деле делает продуктовый маркетолог в SaaS?

Когда фаундеры говорят «мне нужен маркетолог», каждый из них имеет в виду что-то своё. Одни ждут человека, который будет верстать лендинги и писать тексты для рассылок. Другие — того, кто разберётся с позиционированием и брендом (“У нас же продукт, а любому продукту нужен бренд”). Третьи вообще не уверены, чем PMM отличается от обычного маркетолога. Вы спросите — в чём проблема? Проблема в том, что в большинстве определений, которые можно найти в интернете по запросу “product marketing” упускается ключевой момент: продуктовый маркетолог должен знать кому компания продаёт продукт не хуже, чем сейл или фаундер. А часто — даже лучше них. Разберём, почему традиционный подход к продуктовому маркетингу устарел и как правильно выстроить маркетинг SaaS продукта.

https://habr.com/ru/articles/1008674/

#продуктовый_маркетинг #продуктовый_менеджмент #развитие_продукта #стартапы

Что на самом деле делает продуктовый маркетолог в SaaS?

Когда фаундеры говорят «мне нужен маркетолог», каждый из них имеет в виду что-то своё. Одни ждут человека, который будет верстать лендинги и писать тексты для рассылок. Другие — того, кто разберётся с позиционированием и брендом (“У нас же продукт, а любому продукту нужен бренд”). Третьи вообще не уверены, чем PMM отличается от обычного маркетолога. Вы спросите — в чём проблема? Проблема в том, что в большинстве определений, которые можно найти в интернете по запросу “product marketing” упускается ключевой момент: продуктовый маркетолог должен знать кому компания продаёт продукт не хуже, чем сейл или фаундер. А часто — даже лучше них. Разберём, почему традиционный подход к продуктовому маркетингу устарел и как правильно выстроить маркетинг SaaS продукта.

https://habr.com/ru/articles/1008674/

#продуктовый_маркетинг #продуктовый_менеджмент #развитие_продукта #стартапы

Что на самом деле делает продуктовый маркетолог в SaaS?

Когда фаундеры говорят «мне нужен маркетолог», каждый из них имеет в виду что-то своё. Одни ждут человека, который будет верстать лендинги и писать тексты для рассылок. Другие — того, кто разберётся с позиционированием и брендом (“У нас же продукт, а любому продукту нужен бренд”). Третьи вообще не уверены, чем PMM отличается от обычного маркетолога. Вы спросите — в чём проблема? Проблема в том, что в большинстве определений, которые можно найти в интернете по запросу “product marketing” упускается ключевой момент: продуктовый маркетолог должен знать кому компания продаёт продукт не хуже, чем сейл или фаундер. А часто — даже лучше них. Разберём, почему традиционный подход к продуктовому маркетингу устарел и как правильно выстроить маркетинг SaaS продукта.

https://habr.com/ru/articles/1008674/

#продуктовый_маркетинг #продуктовый_менеджмент #развитие_продукта #стартапы

Качаем навыки на онлайн-курсах: продуктовое мышление — навык, которого не хватает большинству IT-маркетологов

На Хабр Карьере запускаем рубрику «Качаем навыки в IT» — это интервью с выпускниками онлайн-школ или их основателями, в которых они рассказывают о процессе обучения и о том, как развитие навыков изменили их работу: помогли вырасти в должности, стать более востребованным специалистом или начать влиять на бизнес-результат, а не просто выполнять задачи. Поучаствовать в рубрике мы пригласили двух экспертов в B2B-IT маркетинге, которые основали онлайн-школу Go to Market Academy — она фокусируется на продуктовом маркетинге для B2B IT-продуктов. Постарались сделать так, чтобы статья помогла тем, кто уже работает в IT-маркетинге, но чувствует, что крутится вокруг инструментов и каналов, а не влияет на результаты бизнеса.

https://habr.com/ru/companies/habr_career/articles/1006898/

#образование_в_ит #образование_в_it #продуктовый_маркетинг #обучение_онлайн

Качаем навыки на онлайн-курсах: продуктовое мышление — навык, которого не хватает большинству IT-маркетологов

На Хабр Карьере запускаем рубрику «Качаем навыки в IT» — это интервью с выпускниками онлайн-школ или их основателями, в которых они рассказывают о процессе обучения и о том, как развитие навыков изменили их работу: помогли вырасти в должности, стать более востребованным специалистом или начать влиять на бизнес-результат, а не просто выполнять задачи. Поучаствовать в рубрике мы пригласили двух экспертов в B2B-IT маркетинге, которые основали онлайн-школу Go to Market Academy — она фокусируется на продуктовом маркетинге для B2B IT-продуктов. Постарались сделать так, чтобы статья помогла тем, кто уже работает в IT-маркетинге, но чувствует, что крутится вокруг инструментов и каналов, а не влияет на результаты бизнеса.

https://habr.com/ru/companies/habr_career/articles/1006898/

#образование_в_ит #образование_в_it #продуктовый_маркетинг #обучение_онлайн

Качаем навыки на онлайн-курсах: продуктовое мышление — навык, которого не хватает большинству IT-маркетологов

На Хабр Карьере запускаем рубрику «Качаем навыки в IT» — это интервью с выпускниками онлайн-школ или их основателями, в которых они рассказывают о процессе обучения и о том, как развитие навыков изменили их работу: помогли вырасти в должности, стать более востребованным специалистом или начать влиять на бизнес-результат, а не просто выполнять задачи. Поучаствовать в рубрике мы пригласили двух экспертов в B2B-IT маркетинге, которые основали онлайн-школу Go to Market Academy — она фокусируется на продуктовом маркетинге для B2B IT-продуктов. Постарались сделать так, чтобы статья помогла тем, кто уже работает в IT-маркетинге, но чувствует, что крутится вокруг инструментов и каналов, а не влияет на результаты бизнеса.

https://habr.com/ru/companies/habr_career/articles/1006898/

#образование_в_ит #образование_в_it #продуктовый_маркетинг #обучение_онлайн

Качаем навыки на онлайн-курсах: продуктовое мышление — навык, которого не хватает большинству IT-маркетологов

На Хабр Карьере запускаем рубрику «Качаем навыки в IT» — это интервью с выпускниками онлайн-школ или их основателями, в которых они рассказывают о процессе обучения и о том, как развитие навыков изменили их работу: помогли вырасти в должности, стать более востребованным специалистом или начать влиять на бизнес-результат, а не просто выполнять задачи. Поучаствовать в рубрике мы пригласили двух экспертов в B2B-IT маркетинге, которые основали онлайн-школу Go to Market Academy — она фокусируется на продуктовом маркетинге для B2B IT-продуктов. Постарались сделать так, чтобы статья помогла тем, кто уже работает в IT-маркетинге, но чувствует, что крутится вокруг инструментов и каналов, а не влияет на результаты бизнеса.

https://habr.com/ru/companies/habr_career/articles/1006898/

#образование_в_ит #образование_в_it #продуктовый_маркетинг #обучение_онлайн

Маркетинг Гайд — Как упаковать продукт если он не уникальный

Я вас уверяю, если ваш продукт не имеет уникальных отличий от десятков других — это нормально. Это нормально делать просто хороший продукт, который решает задачу клиента. Не все команды разрабатывают сложные инновационные продукты, большинство работает на устоявшемся рынке. Уникальность используют при позиционировании, отстройки от конкурентов и при формировании маркетинговой упаковки. Чем ее заменить если ваш продукт не уникалент? Что тут происходит?

https://habr.com/ru/articles/1001206/

#маркетинг #упаковка_продукта #go_to_market #startup #gtm #продуктовый_маркетинг #продуктовый_дизайн #продуктовый_подход #маркетинговая_стратегия #маркетинг_в_интернете

Маркетинг Гайд — Как упаковать продукт если он не уникальный

Я вас уверяю, если ваш продукт не имеет уникальных отличий от десятков других — это нормально. Это нормально делать просто хороший продукт, который решает задачу клиента. Не все команды разрабатывают сложные инновационные продукты, большинство работает на устоявшемся рынке. Уникальность используют при позиционировании, отстройки от конкурентов и при формировании маркетинговой упаковки. Чем ее заменить если ваш продукт не уникалент? Что тут происходит?

https://habr.com/ru/articles/1001206/

#маркетинг #упаковка_продукта #go_to_market #startup #gtm #продуктовый_маркетинг #продуктовый_дизайн #продуктовый_подход #маркетинговая_стратегия #маркетинг_в_интернете

Маркетинг Гайд — Как упаковать продукт если он не уникальный

Я вас уверяю, если ваш продукт не имеет уникальных отличий от десятков других — это нормально. Это нормально делать просто хороший продукт, который решает задачу клиента. Не все команды разрабатывают сложные инновационные продукты, большинство работает на устоявшемся рынке. Уникальность используют при позиционировании, отстройки от конкурентов и при формировании маркетинговой упаковки. Чем ее заменить если ваш продукт не уникалент? Что тут происходит?

https://habr.com/ru/articles/1001206/

#маркетинг #упаковка_продукта #go_to_market #startup #gtm #продуктовый_маркетинг #продуктовый_дизайн #продуктовый_подход #маркетинговая_стратегия #маркетинг_в_интернете

Маркетинг Гайд — Как упаковать продукт если он не уникальный

Я вас уверяю, если ваш продукт не имеет уникальных отличий от десятков других — это нормально. Это нормально делать просто хороший продукт, который решает задачу клиента. Не все команды разрабатывают сложные инновационные продукты, большинство работает на устоявшемся рынке. Уникальность используют при позиционировании, отстройки от конкурентов и при формировании маркетинговой упаковки. Чем ее заменить если ваш продукт не уникалент? Что тут происходит?

https://habr.com/ru/articles/1001206/

#маркетинг #упаковка_продукта #go_to_market #startup #gtm #продуктовый_маркетинг #продуктовый_дизайн #продуктовый_подход #маркетинговая_стратегия #маркетинг_в_интернете

Почему 95% новых продуктов проваливаются: системная стратегия выхода на рынок

Когда программист работает джуном – он хочет стать мидлом. Когда программист становится мидлом – он хочет стать сеньором. Когда программист становится сеньором – он хочет уйти с работы, сделать свой продукт, вывести его на рынок и переехать за город в должности – основатель стартапа. Я не программист, но тоже оказался перед решением похожей задачи – вывод нового продукта на рынок. Вместе с командой я пишу тексты на заказ для сложных продуктов, вроде производства печатных плат или сервисов, вроде Российского аналога Дискорд. Если у вашего сервиса или продукта также, вам, как и мне, недостаточно запустить рекламу и ждать очередь из клиентов. Вам потребуется стратегия, с помощью которой вы эту очередь получите. В этой статье я рассмотрю системный подход к выводу новых продуктов на рынок и масштабированию цифровых каналов. Разберу, почему большинство стартапов терпит неудачу, как использовать методологию Jobs To Be Done для выявления реальных потребностей пользователей, и как построить продуктовую стратегию от исследования до масштабирования.

https://habr.com/ru/articles/909972/

#новый_продукт #выход_на_рынок #спрос #jtbd #product_market_fit #product_marketing #продуктовый_маркетинг #gotomarket #gtm #ценностное_предложение

Маркетинг Гайд – Как планировать рекламные кампании

Вы запустили рекламную кампанию. Потратили 100 000 рублей, получили 500 кликов и 20 заявок. Хорошо это или плохо? Не знаете? Я тоже не знаю. Потому что непонятно — совпадает ли это количество с ожидаемым и удовлетворяет ли нас стоимость одного лида. Запуск РК без планирования это черный ящик. Результат вы получите, но понять хороший он или плохой не сможете. Добрый день! Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit. В этом гайде таблица и методология – как спланировать и запустить РК как эксперт

https://habr.com/ru/articles/985314/

#юнитэкономика #маркетинг #gotomarket #стартап #saas #b2b #маркетинговая_стратегия #продуктовый_маркетинг #продуктовый_подход #аналитика_трафика

Маркетинг Гайд – Как интерпретировать фичи продукта в ценности ⇄

Продукт продают ценности в не фичи. Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit ☘️. Сегодня расскажу как интерпретировать фичи продукта в ценности для пользователей и зачем это делать В статье вы найдете пошаговое руководство и шаблон документа

https://habr.com/ru/articles/993088/

#маркетинг_приложений #продуктовый_маркетинг #продуктовый_подход #упаковка_продукта #руководство #гайдлайн #продукт_менеджмент #фреймфорк #маркетинг_своими_руками #маркетинговый_план

Комплексная схема процесса разработки физического продукта

Всем привет! Существует множество фреймворков для управления IT SaaS продуктами, по сравнению с которыми - физический продукт в инфополе обделен вниманием, что у нас, что за рубежом, но в меньшей мере. Поэтому я выделил немного времени, чтобы описать общий процесс продукта на основе практик компаний, которые производят потребительскую электронику и авто. Ничего революционного и нового в ней нету, это просто попытка систематизировать общую картину.

https://habr.com/ru/articles/969330/

#продукт_менеджмент #продуктовая_разработка #product_management #hardwareпродукт #продактменеджер #продактменеджмент #продакты #разработка_электроники #маркетинг #продуктовый_маркетинг

Как попасть… в продуктовый маркетинг?

Один из коллег продуктовых маркетологов выдвинул гипотезу, что хорошие продуктовые маркетологи (Product Marketing Manager, PMM) выходят только из маркетологов. Я не согласна. Особенно если речь про B2B и "кровавый" Enterprise. Почему - чуть ниже. Итак, продуктовый маркетолог: кто это вообще и чем занимается? Кто такой продуктовый маркетолог Продуктовый маркетолог - это тот человек, который мешает жить всем вокруг. Он донимает разработчиков вопросами: "А почему это важно?", "А клиент это поймёт?", "А можно сказать по-другому?", "А точно ли эта фраза не превращает в глазах клиента продукт в нечто совершенно иное?". Будни продуктового маркетолога – это квест: собрать всё воедино, придумать стратегию, донести ценность до рынка и убедиться, что тебя правильно поняли. Можно ли стать продуктовым маркетологом, если ты не маркетолог? Продуктовый маркетинг – это не профессия, в которую можно войти исключительно по одной заранее заданной траектории. Наоборот, PMM часто приходят из разных сфер, и это нормально. Кто же может стать продуктовым маркетологом? Вот несколько типичных путей: 1. Маркетологи с опытом Если вы уже работали в маркетинге и разбираетесь в позиционировании, аналитике и запуске кампаний, то у вас есть хороший фундамент. Задача – научиться смотреть на продукт глазами пользователя и понимать, как создать эмоциональную связь с ним. Чуть больше стратегии, суть меньше тактики. 2. Менеджеры по продажам Специалисты из продаж отлично понимают, что нужно клиенту, и умеют объяснять ценность продукта. Эти навыки легко адаптировать для роли PMM, особенно если дополнить их знаниями о маркетинговых стратегиях и исследованиях. Если вы умеете объяснять клиенту, зачем ему продукт, то сможете упаковать его так, чтобы продукт продавал себя сам (ну или почти). Узнать, можешь ли ты стать PMM

https://habr.com/ru/articles/892286/

#продуктовый_маркетинг #продукт #продвижение_продукта #pmm

Комплексная схема процесса разработки физического продукта

Всем привет! Существует множество фреймворков для управления IT SaaS продуктами, по сравнению с которыми - физический продукт в инфополе обделен вниманием, что у нас, что за рубежом, но в меньшей мере. Поэтому я выделил немного времени, чтобы описать общий процесс продукта на основе практик компаний, которые производят потребительскую электронику и авто. Ничего революционного и нового в ней нету, это просто попытка систематизировать общую картину.

https://habr.com/ru/articles/969330/

#продукт_менеджмент #продуктовая_разработка #product_management #hardwareпродукт #продактменеджер #продактменеджмент #продакты #разработка_электроники #маркетинг #продуктовый_маркетинг

Комплексная схема процесса разработки физического продукта

Всем привет! Существует множество фреймворков для управления IT SaaS продуктами, по сравнению с которыми - физический продукт в инфополе обделен вниманием, что у нас, что за рубежом, но в меньшей мере. Поэтому я выделил немного времени, чтобы описать общий процесс продукта на основе практик компаний, которые производят потребительскую электронику и авто. Ничего революционного и нового в ней нету, это просто попытка систематизировать общую картину.

https://habr.com/ru/articles/969330/

#продукт_менеджмент #продуктовая_разработка #product_management #hardwareпродукт #продактменеджер #продактменеджмент #продакты #разработка_электроники #маркетинг #продуктовый_маркетинг

Комплексная схема процесса разработки физического продукта

Всем привет! Существует множество фреймворков для управления IT SaaS продуктами, по сравнению с которыми - физический продукт в инфополе обделен вниманием, что у нас, что за рубежом, но в меньшей мере. Поэтому я выделил немного времени, чтобы описать общий процесс продукта на основе практик компаний, которые производят потребительскую электронику и авто. Ничего революционного и нового в ней нету, это просто попытка систематизировать общую картину.

https://habr.com/ru/articles/969330/

#продукт_менеджмент #продуктовая_разработка #product_management #hardwareпродукт #продактменеджер #продактменеджмент #продакты #разработка_электроники #маркетинг #продуктовый_маркетинг

[Перевод] Идеальная страница с тарифными планами. Гайд с примерами и рекомендациями

Страница тарифов может быть самой важной страницей вашего сайта. Здесь клиенты принимают ключевое решение: стоит ли ваш продукт запрашиваемых денег? Правильно структурированная страница повышает конверсию до 50%, а публикация цен даже для enterprise-решений становится конкурентным преимуществом. Анализ десятков SaaS-компаний выявил ключевые элементы, превращающие страницу цен в мощный инструмент конверсии.

https://habr.com/ru/articles/907110/

#pricing_page #тарифный_план #b2b #конверсия #freemium #монетизация #ценообразование #saas #продуктовый_маркетинг #ux

Как продвигать ИТ-решения скучающей аудитории?

Меня зовут Дамир Гибадуллин, продакт-менеджер системы «

https://habr.com/ru/companies/innostage/articles/867348/

#продвижение_продукта #презентации #продуктовый_маркетинг #ит_продукт #физическая_безопасность

Маркетинг Гайд – Как планировать рекламные кампании

Вы запустили рекламную кампанию. Потратили 100 000 рублей, получили 500 кликов и 20 заявок. Хорошо это или плохо? Не знаете? Я тоже не знаю. Потому что непонятно — совпадает ли это количество с ожидаемым и удовлетворяет ли нас стоимость одного лида. Запуск РК без планирования это черный ящик. Результат вы получите, но понять хороший он или плохой не сможете. Добрый день! Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit. В этом гайде таблица и методология – как спланировать и запустить РК как эксперт

https://habr.com/ru/articles/985314/

#юнитэкономика #маркетинг #gotomarket #стартап #saas #b2b #маркетинговая_стратегия #продуктовый_маркетинг #продуктовый_подход #аналитика_трафика

Маркетинг Гайд – Как планировать рекламные кампании

Вы запустили рекламную кампанию. Потратили 100 000 рублей, получили 500 кликов и 20 заявок. Хорошо это или плохо? Не знаете? Я тоже не знаю. Потому что непонятно — совпадает ли это количество с ожидаемым и удовлетворяет ли нас стоимость одного лида. Запуск РК без планирования это черный ящик. Результат вы получите, но понять хороший он или плохой не сможете. Добрый день! Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit. В этом гайде таблица и методология – как спланировать и запустить РК как эксперт

https://habr.com/ru/articles/985314/

#юнитэкономика #маркетинг #gotomarket #стартап #saas #b2b #маркетинговая_стратегия #продуктовый_маркетинг #продуктовый_подход #аналитика_трафика

Маркетинг Гайд – Как планировать рекламные кампании

Вы запустили рекламную кампанию. Потратили 100 000 рублей, получили 500 кликов и 20 заявок. Хорошо это или плохо? Не знаете? Я тоже не знаю. Потому что непонятно — совпадает ли это количество с ожидаемым и удовлетворяет ли нас стоимость одного лида. Запуск РК без планирования это черный ящик. Результат вы получите, но понять хороший он или плохой не сможете. Добрый день! Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit. В этом гайде таблица и методология – как спланировать и запустить РК как эксперт

https://habr.com/ru/articles/985314/

#юнитэкономика #маркетинг #gotomarket #стартап #saas #b2b #маркетинговая_стратегия #продуктовый_маркетинг #продуктовый_подход #аналитика_трафика

Почему 95% новых продуктов проваливаются: системная стратегия выхода на рынок

Когда программист работает джуном – он хочет стать мидлом. Когда программист становится мидлом – он хочет стать сеньором. Когда программист становится сеньором – он хочет уйти с работы, сделать свой продукт, вывести его на рынок и переехать за город в должности – основатель стартапа. Я не программист, но тоже оказался перед решением похожей задачи – вывод нового продукта на рынок. Вместе с командой я пишу тексты на заказ для сложных продуктов, вроде производства печатных плат или сервисов, вроде Российского аналога Дискорд. Если у вашего сервиса или продукта также, вам, как и мне, недостаточно запустить рекламу и ждать очередь из клиентов. Вам потребуется стратегия, с помощью которой вы эту очередь получите. В этой статье я рассмотрю системный подход к выводу новых продуктов на рынок и масштабированию цифровых каналов. Разберу, почему большинство стартапов терпит неудачу, как использовать методологию Jobs To Be Done для выявления реальных потребностей пользователей, и как построить продуктовую стратегию от исследования до масштабирования.

https://habr.com/ru/articles/909972/

#новый_продукт #выход_на_рынок #спрос #jtbd #product_market_fit #product_marketing #продуктовый_маркетинг #gotomarket #gtm #ценностное_предложение

Почему 95% новых продуктов проваливаются: системная стратегия выхода на рынок

Когда программист работает джуном – он хочет стать мидлом. Когда программист становится мидлом – он хочет стать сеньором. Когда программист становится сеньором – он хочет уйти с работы, сделать свой продукт, вывести его на рынок и переехать за город в должности – основатель стартапа. Я не программист, но тоже оказался перед решением похожей задачи – вывод нового продукта на рынок. Вместе с командой я пишу тексты на заказ для сложных продуктов, вроде производства печатных плат или сервисов, вроде Российского аналога Дискорд. Если у вашего сервиса или продукта также, вам, как и мне, недостаточно запустить рекламу и ждать очередь из клиентов. Вам потребуется стратегия, с помощью которой вы эту очередь получите. В этой статье я рассмотрю системный подход к выводу новых продуктов на рынок и масштабированию цифровых каналов. Разберу, почему большинство стартапов терпит неудачу, как использовать методологию Jobs To Be Done для выявления реальных потребностей пользователей, и как построить продуктовую стратегию от исследования до масштабирования.

https://habr.com/ru/articles/909972/

#новый_продукт #выход_на_рынок #спрос #jtbd #product_market_fit #product_marketing #продуктовый_маркетинг #gotomarket #gtm #ценностное_предложение

Почему 95% новых продуктов проваливаются: системная стратегия выхода на рынок

Когда программист работает джуном – он хочет стать мидлом. Когда программист становится мидлом – он хочет стать сеньором. Когда программист становится сеньором – он хочет уйти с работы, сделать свой продукт, вывести его на рынок и переехать за город в должности – основатель стартапа. Я не программист, но тоже оказался перед решением похожей задачи – вывод нового продукта на рынок. Вместе с командой я пишу тексты на заказ для сложных продуктов, вроде производства печатных плат или сервисов, вроде Российского аналога Дискорд. Если у вашего сервиса или продукта также, вам, как и мне, недостаточно запустить рекламу и ждать очередь из клиентов. Вам потребуется стратегия, с помощью которой вы эту очередь получите. В этой статье я рассмотрю системный подход к выводу новых продуктов на рынок и масштабированию цифровых каналов. Разберу, почему большинство стартапов терпит неудачу, как использовать методологию Jobs To Be Done для выявления реальных потребностей пользователей, и как построить продуктовую стратегию от исследования до масштабирования.

https://habr.com/ru/articles/909972/

#новый_продукт #выход_на_рынок #спрос #jtbd #product_market_fit #product_marketing #продуктовый_маркетинг #gotomarket #gtm #ценностное_предложение

Что нужно B2B-маркетологу IT-продуктов в 2026 году

Привет! На связи Олег, который ушел из аналитиков SOC в продуктовые маркетологи. Сегодня подниму душещипательную для многих тему и поделюсь своим мнением и опытом. Продолжу рассуждать про техническую эмпатию и задамся вопросом: в каком случае продуктовый B2B-маркетолог должен разбираться в технологиях и что ему важно уметь. Сейчас для точного позиционирования сложных B2B-решений поверхностного знания продукта и слов из разряда «инновационный» явно недостаточно. Конечно, от специалиста по маркетингу не требуют писать код или проектировать продукт — его задача другая. Но если маркетолог решит глубоко погрузиться в технологию — он получит, то самое преимущество, которое сделает его желанным на рынке труда специалистом. Прежде всего, разбираясь в технологии, маркетолог лучше видит ее сильные и слабые стороны. Он может критически отнестись к описанию: что из характеристик действительно уникально; что только звучит круто, а на деле есть по умолчанию у всех конкурентов. Так пресейл-инженер, перейдя в продуктовый маркетинг, уже будет знать болевые точки клиентов и типичные вопросы, которые задают технические специалисты. Поэтому может заранее встроить ответы на них в материалы, вместо того чтобы просто говорить размытыми красивыми фразами из брошюры. Маркетолог без технического бэкграунда рискует стать «рекламным графоманом» продукта, потому что не чувствует, что важно, а что вторично.

https://habr.com/ru/articles/969890/

#продуктовый_маркетинг #product_marketing #product_marketing_manager #ошибки_продуктового_маркетолога #продуктовый_маркетолог_будущего

Что нужно B2B-маркетологу IT-продуктов в 2026 году

Привет! На связи Олег, который ушел из аналитиков SOC в продуктовые маркетологи. Сегодня подниму душещипательную для многих тему и поделюсь своим мнением и опытом. Продолжу рассуждать про техническую эмпатию и задамся вопросом: в каком случае продуктовый B2B-маркетолог должен разбираться в технологиях и что ему важно уметь. Сейчас для точного позиционирования сложных B2B-решений поверхностного знания продукта и слов из разряда «инновационный» явно недостаточно. Конечно, от специалиста по маркетингу не требуют писать код или проектировать продукт — его задача другая. Но если маркетолог решит глубоко погрузиться в технологию — он получит, то самое преимущество, которое сделает его желанным на рынке труда специалистом. Прежде всего, разбираясь в технологии, маркетолог лучше видит ее сильные и слабые стороны. Он может критически отнестись к описанию: что из характеристик действительно уникально; что только звучит круто, а на деле есть по умолчанию у всех конкурентов. Так пресейл-инженер, перейдя в продуктовый маркетинг, уже будет знать болевые точки клиентов и типичные вопросы, которые задают технические специалисты. Поэтому может заранее встроить ответы на них в материалы, вместо того чтобы просто говорить размытыми красивыми фразами из брошюры. Маркетолог без технического бэкграунда рискует стать «рекламным графоманом» продукта, потому что не чувствует, что важно, а что вторично.

https://habr.com/ru/articles/969890/

#продуктовый_маркетинг #product_marketing #product_marketing_manager #ошибки_продуктового_маркетолога #продуктовый_маркетолог_будущего

Что нужно B2B-маркетологу IT-продуктов в 2026 году

Привет! На связи Олег, который ушел из аналитиков SOC в продуктовые маркетологи. Сегодня подниму душещипательную для многих тему и поделюсь своим мнением и опытом. Продолжу рассуждать про техническую эмпатию и задамся вопросом: в каком случае продуктовый B2B-маркетолог должен разбираться в технологиях и что ему важно уметь. Сейчас для точного позиционирования сложных B2B-решений поверхностного знания продукта и слов из разряда «инновационный» явно недостаточно. Конечно, от специалиста по маркетингу не требуют писать код или проектировать продукт — его задача другая. Но если маркетолог решит глубоко погрузиться в технологию — он получит, то самое преимущество, которое сделает его желанным на рынке труда специалистом. Прежде всего, разбираясь в технологии, маркетолог лучше видит ее сильные и слабые стороны. Он может критически отнестись к описанию: что из характеристик действительно уникально; что только звучит круто, а на деле есть по умолчанию у всех конкурентов. Так пресейл-инженер, перейдя в продуктовый маркетинг, уже будет знать болевые точки клиентов и типичные вопросы, которые задают технические специалисты. Поэтому может заранее встроить ответы на них в материалы, вместо того чтобы просто говорить размытыми красивыми фразами из брошюры. Маркетолог без технического бэкграунда рискует стать «рекламным графоманом» продукта, потому что не чувствует, что важно, а что вторично.

https://habr.com/ru/articles/969890/

#продуктовый_маркетинг #product_marketing #product_marketing_manager #ошибки_продуктового_маркетолога #продуктовый_маркетолог_будущего

Что нужно B2B-маркетологу IT-продуктов в 2026 году

Привет! На связи Олег, который ушел из аналитиков SOC в продуктовые маркетологи. Сегодня подниму душещипательную для многих тему и поделюсь своим мнением и опытом. Продолжу рассуждать про техническую эмпатию и задамся вопросом: в каком случае продуктовый B2B-маркетолог должен разбираться в технологиях и что ему важно уметь. Сейчас для точного позиционирования сложных B2B-решений поверхностного знания продукта и слов из разряда «инновационный» явно недостаточно. Конечно, от специалиста по маркетингу не требуют писать код или проектировать продукт — его задача другая. Но если маркетолог решит глубоко погрузиться в технологию — он получит, то самое преимущество, которое сделает его желанным на рынке труда специалистом. Прежде всего, разбираясь в технологии, маркетолог лучше видит ее сильные и слабые стороны. Он может критически отнестись к описанию: что из характеристик действительно уникально; что только звучит круто, а на деле есть по умолчанию у всех конкурентов. Так пресейл-инженер, перейдя в продуктовый маркетинг, уже будет знать болевые точки клиентов и типичные вопросы, которые задают технические специалисты. Поэтому может заранее встроить ответы на них в материалы, вместо того чтобы просто говорить размытыми красивыми фразами из брошюры. Маркетолог без технического бэкграунда рискует стать «рекламным графоманом» продукта, потому что не чувствует, что важно, а что вторично.

https://habr.com/ru/articles/969890/

#продуктовый_маркетинг #product_marketing #product_marketing_manager #ошибки_продуктового_маркетолога #продуктовый_маркетолог_будущего

Техническая эмпатия: как IT-продукты становятся понятными широкой аудитории (Часть 2)

Дисклеймер: Этот материал основан на собственном опыте в продуктовом маркетинге в сфере ИБ и enterprise ИТ. В предыдущей статье я говорил о том, как строить позиционирование на вопросах «из зала», использовать фреймворки, создавать истории и аналогии. На этот раз расскажу про то, как: 1) упаковковать принципиально новые продукты, для которых ещё нет рынка 2) перепозиционировать имеющиеся и жить дальше

https://habr.com/ru/articles/960354/

#техническая_эмпатия #product_marketing #продуктовый_маркетинг

Техническая эмпатия: как IT-продукты становятся понятными широкой аудитории (Часть 2)

Дисклеймер: Этот материал основан на собственном опыте в продуктовом маркетинге в сфере ИБ и enterprise ИТ. В предыдущей статье я говорил о том, как строить позиционирование на вопросах «из зала», использовать фреймворки, создавать истории и аналогии. На этот раз расскажу про то, как: 1) упаковковать принципиально новые продукты, для которых ещё нет рынка 2) перепозиционировать имеющиеся и жить дальше

https://habr.com/ru/articles/960354/

#техническая_эмпатия #product_marketing #продуктовый_маркетинг

Техническая эмпатия: как IT-продукты становятся понятными широкой аудитории (Часть 2)

Дисклеймер: Этот материал основан на собственном опыте в продуктовом маркетинге в сфере ИБ и enterprise ИТ. В предыдущей статье я говорил о том, как строить позиционирование на вопросах «из зала», использовать фреймворки, создавать истории и аналогии. На этот раз расскажу про то, как: 1) упаковковать принципиально новые продукты, для которых ещё нет рынка 2) перепозиционировать имеющиеся и жить дальше

https://habr.com/ru/articles/960354/

#техническая_эмпатия #product_marketing #продуктовый_маркетинг

Техническая эмпатия: как IT-продукты становятся понятными широкой аудитории (Часть 2)

Дисклеймер: Этот материал основан на собственном опыте в продуктовом маркетинге в сфере ИБ и enterprise ИТ. В предыдущей статье я говорил о том, как строить позиционирование на вопросах «из зала», использовать фреймворки, создавать истории и аналогии. На этот раз расскажу про то, как: 1) упаковковать принципиально новые продукты, для которых ещё нет рынка 2) перепозиционировать имеющиеся и жить дальше

https://habr.com/ru/articles/960354/

#техническая_эмпатия #product_marketing #продуктовый_маркетинг

Маркетинг Гайд – Как интерпретировать фичи продукта в ценности ⇄

Продукт продают ценности в не фичи. Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit ☘️. Сегодня расскажу как интерпретировать фичи продукта в ценности для пользователей и зачем это делать В статье вы найдете пошаговое руководство и шаблон документа

https://habr.com/ru/articles/993088/

#маркетинг_приложений #продуктовый_маркетинг #продуктовый_подход #упаковка_продукта #руководство #гайдлайн #продукт_менеджмент #фреймфорк #маркетинг_своими_руками #маркетинговый_план

Маркетинг Гайд – Как интерпретировать фичи продукта в ценности ⇄

Продукт продают ценности в не фичи. Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit ☘️. Сегодня расскажу как интерпретировать фичи продукта в ценности для пользователей и зачем это делать В статье вы найдете пошаговое руководство и шаблон документа

https://habr.com/ru/articles/993088/

#маркетинг_приложений #продуктовый_маркетинг #продуктовый_подход #упаковка_продукта #руководство #гайдлайн #продукт_менеджмент #фреймфорк #маркетинг_своими_руками #маркетинговый_план

Маркетинг Гайд – Как интерпретировать фичи продукта в ценности ⇄

Продукт продают ценности в не фичи. Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit ☘️. Сегодня расскажу как интерпретировать фичи продукта в ценности для пользователей и зачем это делать В статье вы найдете пошаговое руководство и шаблон документа

https://habr.com/ru/articles/993088/

#маркетинг_приложений #продуктовый_маркетинг #продуктовый_подход #упаковка_продукта #руководство #гайдлайн #продукт_менеджмент #фреймфорк #маркетинг_своими_руками #маркетинговый_план

[Перевод] Идеальная страница с тарифными планами. Гайд с примерами и рекомендациями

Страница тарифов может быть самой важной страницей вашего сайта. Здесь клиенты принимают ключевое решение: стоит ли ваш продукт запрашиваемых денег? Правильно структурированная страница повышает конверсию до 50%, а публикация цен даже для enterprise-решений становится конкурентным преимуществом. Анализ десятков SaaS-компаний выявил ключевые элементы, превращающие страницу цен в мощный инструмент конверсии.

https://habr.com/ru/articles/907110/

#pricing_page #тарифный_план #b2b #конверсия #freemium #монетизация #ценообразование #saas #продуктовый_маркетинг #ux

[Перевод] Идеальная страница с тарифными планами. Гайд с примерами и рекомендациями

Страница тарифов может быть самой важной страницей вашего сайта. Здесь клиенты принимают ключевое решение: стоит ли ваш продукт запрашиваемых денег? Правильно структурированная страница повышает конверсию до 50%, а публикация цен даже для enterprise-решений становится конкурентным преимуществом. Анализ десятков SaaS-компаний выявил ключевые элементы, превращающие страницу цен в мощный инструмент конверсии.

https://habr.com/ru/articles/907110/

#pricing_page #тарифный_план #b2b #конверсия #freemium #монетизация #ценообразование #saas #продуктовый_маркетинг #ux

[Перевод] Идеальная страница с тарифными планами. Гайд с примерами и рекомендациями

Страница тарифов может быть самой важной страницей вашего сайта. Здесь клиенты принимают ключевое решение: стоит ли ваш продукт запрашиваемых денег? Правильно структурированная страница повышает конверсию до 50%, а публикация цен даже для enterprise-решений становится конкурентным преимуществом. Анализ десятков SaaS-компаний выявил ключевые элементы, превращающие страницу цен в мощный инструмент конверсии.

https://habr.com/ru/articles/907110/

#pricing_page #тарифный_план #b2b #конверсия #freemium #монетизация #ценообразование #saas #продуктовый_маркетинг #ux