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Mundial 2026 cambia la imagen de México ante el mundo

El Mundial 2026 modificó la percepción de México: aumentó el orgullo nacional, creció la imagen de modernidad y se fortaleció el atractivo turístico del país.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

El Mundial 2026 dejó en México un cambio en la percepción nacional y una nueva imagen del país ante el mundo.

El estudio “DOTS: Beyond the Stadium”, elaborado por Publicis Groupe, documentó que durante el torneo disminuyó la preocupación en la conversación digital y aumentó el orgullo por ser mexicano.

La preocupación pasó de 16% a 12%, mientras el orgullo nacional creció de 35% a 37%, en un contexto marcado por la llegada de visitantes, la actividad turística y la exposición internacional de México.

México proyectó una imagen moderna

Uno de los principales cambios se registró en la percepción de modernidad. Durante el Mundial, este atributo pasó de 30% a 41%, de acuerdo con el estudio.

Las referencias a las playas mexicanas también aumentaron, de 9% a 20%, mientras la conversación sobre la personalidad del mexicano pasó de 23% a 25%.

La arquitectura también ganó presencia en la conversación digital, al pasar de 6% a 10%, mientras atributos tradicionales como el mariachi, el tequila y el folclor permanecieron prácticamente sin cambios.

El resultado modificó la narrativa habitual sobre el país: México no apareció únicamente asociado con sus tradiciones, sino también con modernidad, creatividad, hospitalidad y experiencias contemporáneas.

El turismo aprovechó el Mundial

El impacto también alcanzó al sector turístico. Entre enero y abril de 2026, México recibió 34.5 millones de visitantes internacionales, 9.7% más que en el mismo periodo de 2025. En ese lapso llegaron 16.5 millones de turistas internacionales, un incremento de 5.5%.

Los datos oficiales reportaron además un ingreso de divisas por turismo de alrededor de 13.26 mil millones de dólares durante los primeros cuatro meses del año, mientras los pasajeros de cruceros alcanzaron 4.88 millones, 13% más que un año antes.

La exposición internacional generada por el torneo permitió que visitantes compartieran en plataformas digitales contenidos relacionados con gastronomía, cultura, arquitectura, espacios públicos y experiencias locales.

La Secretaría de Turismo (Sectur) también ha documentado el efecto del Mundial sobre la atención a visitantes. Durante el torneo, Ángeles Verdes atendió a más de 61 mil personas de 46 nacionalidades y proporcionó 22 mil 261 servicios en carreteras, mediante la Línea 078, su aplicación y módulos turísticos.

Las casas también cambiaron

El Mundial modificó algunos hábitos relacionados con la convivencia y el hospedaje. Las viviendas se convirtieron en espacios de reunión para familiares, amigos y visitantes durante los partidos.

En la ciudad de México, el estudio reportó un crecimiento cercano a 30% en las propiedades disponibles para renta temporal respecto del año anterior.

La mitad de quienes ofrecieron su vivienda por primera vez durante este periodo manifestó su intención de continuar con esa actividad después del torneo, según los datos incluidos en “DOTS: Beyond the Stadium”.

El fenómeno mostró que el hospedaje temporal no sólo representó una oportunidad económica, sino también una nueva manera de recibir visitantes y compartir experiencias locales.

El reto será conservar el efecto

El estudio plantea que el principal valor del Mundial no se limita a la actividad económica generada durante el torneo, sino a la reputación construida alrededor de México.

La oportunidad para el sector turístico consiste ahora en convertir la atención internacional en visitas recurrentes y en mantener el interés por la gastronomía, la cultura, las playas, la arquitectura y las experiencias locales.

Para Publicis Groupe, esa transformación abre oportunidades para industrias como turismo, comercio, moda, belleza, entretenimiento y consumo, que pueden aprovechar la asociación entre México, modernidad, hospitalidad y creatividad.

El desafío será evitar que esa percepción desaparezca junto con el interés deportivo. La exposición internacional puede convertirse en una ventaja de largo plazo si el país mantiene una oferta turística competitiva y una narrativa coherente con la experiencia que encontraron los visitantes.

El Mundial 2026, por tanto, no sólo dejó resultados deportivos: también modificó la conversación sobre México y reforzó atributos que pueden influir en su reputación internacional.

La experiencia dejó una conclusión central: el país puede aprovechar un acontecimiento global para proyectarse más allá de los símbolos tradicionales y construir una imagen vinculada con modernidad, cultura, hospitalidad y vitalidad. –sn–

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SSPC alerta sobre fraudes digitales rumbo al Mundial 2026

Los ciberdelincuentes promocionan ofertas inusualmente atractivas, ejercen presión para realizar pagos inmediatos y carecen de mecanismos de verificación.

Por Martín García | Reportero                                      

La Secretaría de Seguridad y Protección Ciudadana (SSPC), a través de la Unidad de Inteligencia, Investigación Cibernética y Operaciones Tecnológicas, en el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, emite recomendaciones para prevenir fraudes al contratar hospedaje, transporte y servicios turísticos a través de medios digitales.

En el marco de la justa mundialista que se realizará en la Ciudad de México, Jalisco y Nuevo León, se prevé la llegada de visitantes nacionales e internacionales, lo que puede propiciar que los ciberdelincuentes generen estafas digitales mediante la suplantación de páginas de hoteles, transportes y la comercialización de paquetes turísticos fraudulentos.

Los ciberdelincuentes promocionan ofertas inusualmente atractivas, ejercen presión para realizar pagos inmediatos y carecen de mecanismos de verificación.

Por ello, la SSPC recomienda:

• Verificar la URL del sitio web y confirmar que corresponda a la página oficial, sin variaciones o errores tipográficos.

• Desconfiar de descuentos excesivos, como rebajas del 50 al 80 por ciento en hospedaje o paquetes completos.

• Evitar depósitos directos a cuentas personales y utilizar plataformas reconocidas con protección al comprador.

• Consultar reseñas en diversas fuentes, no únicamente en el sitio que ofrece el servicio.

• No compartir datos bancarios ni documentos personales en correos electrónicos o formularios no verificados.

• Utilizar tarjetas de crédito con mecanismos de protección antifraude.

• Confirmar directamente con el hotel o proveedor mediante números oficiales o canales verificados.

• Revisar las políticas de cancelación y los términos del servicio; la ausencia de estos es una señal de alerta.

• Denunciar sitios o intentos de fraude a las autoridades correspondientes a través de canales institucionales. –sn–

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Mundial 2026 pondrá a prueba la infraestructura de las ciudades sedes

· En los próximos años aumentará el turismo ligado al prestigio y a la notoriedad internacional que ganó por ser sede, argumentó

Por Gabriela Díaz | Reportera                                                      

La infraestructura de las tres metrópolis más grandes del país -ciudad de México (Cdmx), Guadalajara y Monterrey- sedes de la Copa Mundial de Futbol 2026, se pondrá a prueba y podría ser que los visitantes sobrepasen la capacidad de carga que hasta ahora tienen, reconoció la doctora en Geografía adscrita al Departamento de Geografía Económica del IGg de la UNAM, Ilia Alvarado Sizzo.

Con base en estimaciones de la Secretaría de Turismo, refirió, llegarán a nuestro país aproximadamente cinco millones de visitantes, y se prevé que generen un impacto económico de dos mil a cuatro mil millones de dólares.

En un primer nivel quienes recibirán más beneficios son la Ciudad de México, Nuevo León y Jalisco, donde se jugarán los partidos, y se registrarán incrementos importantes en la ocupación hotelera, consumo en restaurantes, transporte, entradas a museos y comercios vinculados con el turismo internacional.

Les seguirían aquellos que tienen destinos consolidados:  Quintana Roo, Yucatán, Oaxaca, Guanajuato, Michoacán, Guerrero y Puebla. A decir de la experta, si se logra integrar en circuitos las urbes sede y los sitios turísticos a conocer podría haber más estados favorecidos.

Por ejemplo, Acapulco, que está relativamente cerca de la capital del país, se promociona como la playa del Mundial, mientras que Morelia y Puebla se prepararon para recibir viajeros que vengan a la CDMX, anotó.

Por su proximidad a las sedes también están Coahuila y Tamaulipas, inmediatas a Monterrey; así como Aguascalientes, San Luis Potosí y Nayarit, en el caso de Guadalajara.

Numerosos visitantes internacionales aprovecharán para recorrer lugares famosos, por ejemplo las playas de Quintana Roo, Yucatán, Baja California, Oaxaca y algunas zonas arqueológicas alrededor de la Ciudad de México, pues son prácticamente imperdibles, consideró la experta.

Estos turistas son heterogéneos: mientras algunos vienen exclusivamente a presenciar los partidos, celebrar con su selección y hospedarse cerca de los estadios, otros prefieren combinar con vacaciones culturales o de playa y asistir a lugares emblemáticos, abundó.

De acuerdo con Alvarado Sizzo, estos megaeventos deportivos son, al mismo tiempo, megaeventos turísticos y proyectan una imagen de la nación hacia el exterior.

“La impresión por la experiencia vivida se queda en el imaginario turístico por varios años o puede desaparecer en pocos meses si no existe una estrategia nacional para aprovechar el boom de fama internacional que da un acontecimiento de esa magnitud”.

Alvarado Sizzo consideró que capitalizar el Mundial depende en gran medida de la gestión que se efectúe, de la repercusión mediática y la publicidad que reciba México. Pero sin duda en los próximos años se elevará el turismo ligado a la fama y a la notoriedad global que ganó por ser sede. –sn–

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Plataformas digitales, el medio de movilidad más utilizado en aeropuertos de México: The CIU

El Mundial 2026 generará una derrama directa estimada en $2,570 millones de dólares en las sedes mexicanas, equivalente a 0.13% del PIB

Por Gabriela Díaz | Reportera                                                      

The Competitive Intelligence Unit (The CIU) presentó los hallazgos del estudio «Movilidad Urbana ante el Mundial 2026: Retos, Demanda y el Rol de las Plataformas Digitales en México», que integra un modelo de estimación de impacto económico y los resultados de la Encuesta de Movilidad y Percepción del Mundial 2026.

Para millones de visitantes, el primer contacto con México durante la Copa del Mundo 2026 será el aeropuerto. La Encuesta de Movilidad y Percepción del Mundial 2026 revela que las plataformas de movilidad ya son el medio de transporte más utilizado para traslados aeroportuarios, con 47.9% de preferencia entre los viajeros que vuelan, por encima del auto particular (26.5%), el transporte público (13.1%) y el taxi autorizado (12.5%). Entre quienes usan plataformas, Uber tiene 70% de la preferencia.

La postura de los usuarios frente a las restricciones de acceso es contundente: 3 de cada 4 encuestados rechazan que la autoridad limite a las plataformas de movilidad recoger pasajeros en terminales aéreas, contra apenas 3.8% que las respalda. En un contexto mundialista donde los aeropuertos de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey recibirán flujos extraordinarios de pasajeros, limitar el acceso a plataformas podría generar cuellos de botella, insatisfacción entre los visitantes y deterioro de la experiencia de llegada al país.

“El estudio de The CIU confirma una realidad: Uber presta un servicio esencial para los turistas y los habitantes que lo utilizan día con día. La solución debe enfocarse en modernizar el marco legal para atender la realidad actual, favorecer la movilidad de millones de personas y no afectar a los usuarios limitando sus opciones”, dijo Diego Martínez, director de Asuntos Públicos de Uber México.

Por su parte, Gonzalo Rojon, director de Análisis The CIU, añadió: «Uno de los hallazgos más importantes de este estudio es que 3 de cada 4 usuarios rechaza las restricciones a plataformas en terminales aéreas. Limitarlas durante eventos como la Copa Mundial y en un futuro resultaría en una imagen negativa hacia el exterior«.

Impacto económico y percepción de Uber durante el Mundial

De acuerdo con estimaciones de The CIU, el Mundial FIFA 2026 generará una derrama económica directa cercana a los $2,570 millones de dólares para las tres sedes mexicanas, equivalente a 0.13% del PIB, con la generación de aproximadamente 105 mil empleos temporales. Esta cifra no incorpora efectos multiplicadores indirectos ni inversión en infraestructura, lo que refuerza su carácter conservador.

68.5% de los encuestados considera a Uber un aliado indispensable para la movilidad durante el Mundial, incluso en los segmentos socioeconómicos con menor uso habitual de plataformas. Al viajar a una ciudad nueva, 81.4% de los usuarios de plataformas elige Uber. En materia de seguridad, 89.5% lo percibe como más seguro o mucho más seguro que otros medios de transporte. Este resultado está respaldado por herramientas como el PIN de verificación (que estará activado para todos los viajes en las tres sedes durante el Mundial), la grabación en video encriptada y los controles de validación de identidad del conductor.

Multimodalidad: Uber como conector del sistema de transporte

El incremento estimado de entre 9% y 25% en los viajes por aplicación, con 2.5 millones de viajes adicionales por ciudad, posiciona a las plataformas como componentes necesarios de la infraestructura de transporte. 62.5% de los usuarios planea utilizar Uber como enlace hacia estaciones de Metro o Metrobús: la plataforma no sustituye al transporte público, lo complementa al resolver la última milla. La reciente alianza con MX Taxi para incorporar a los miles taxis de la Ciudad de México a la plataforma refuerza esta integración.

50.9% de los usuarios condiciona su asistencia a estadios y Fan Zones a la disponibilidad de Uber, lo que convierte a la plataforma en un habilitador directo de la participación en el evento y de la derrama económica asociada. –sn–

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Inaugan en Coyoacán la Casa de la Copa del Mundo

“Coyoacán será, en cuestión de días y en cada rincón, el epicentro desde el que se encenderá la pasión de la vigésimo tercera Copa del Mundo”: alcalde Giovani Gutiérrez Aguilar.

Por Fausto Hernández | Reportero                                                       

El alcalde de Coyoacán, Giovani Gutiérrez Aguilar inauguró la “Casa de la Copa del Mundo”, un espacio informativo, cultural y turístico ubicado en el Centro Histórico de la demarcación, que abrirá sus puertas a visitantes nacionales e internacionales para ofrecer diversos servicios en el marco de la justa mundialista.

Acompañado por vecinos, concejales y autoridades de la alcaldía, el alcalde informó que este espacio, instalado en el Jardín Centenario, brindará servicios médicos y asesoría legal a turistas, además de orientación en caso de extravío de documentos oficiales, en coordinación con los distintos órdenes de gobierno.

“Coyoacán será, en cuestión de días y en cada rincón, el epicentro desde el que se encenderá la pasión de la vigésimo tercera Copa del Mundo.  Vamos a atender a los visitantes con servicios turísticos, pero también tendremos representación de distintas embajadas, que asesorarán a turistas de otros países”, destacó Gutiérrez Aguilar. –sn–

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Oxxo lleva campaña internacional a Corea del Sur rumbo al Mundial de futbol

La marca lleva una de las frases más cotidianas de México a Corea del Sur para anticipar la experiencia de aficionados del futbol que visitarán el país.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                                    

Durante mayo, la marca Oxxo despliegó un anuncio espectacular en la calle Jangchungdan-ro, en el área de Dongdaemun zona histórica y comercial de Corea del Sur, con un mensaje adaptado al idioma local que retoma una idea simple y universal: «Voy al Oxxo, ¿quieren algo?»

La acción responde a una estrategia para conectar con potenciales visitantes antes de su llegada a México, en un momento en el que el país se prepara para recibir a millones de aficionados del futbol de distintas partes del mundo. Más que publicitar su oferta, Oxxo busca familiarizar a nuevas audiencias con una dinámica cotidiana: resolver, compartir y encontrar todo en un solo lugar.

https://www.instagram.com/p/DYhpppLjpIE/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

Como parte de esta activación, la experiencia se reforzará en los puntos de llegada al país. En aeropuertos, la marca implementará mensajes de bienvenida en distintos idiomas, adaptados a los perfiles de visitantes de cada ciudad: ciudad de México en inglés, alemán, zulú y japonés; Monterrey en coreano; y Guadalajara en inglés, portugués y checo. Este despliegue permitirá mantener un mismo mensaje de marca y facilita una interacción inicial más cercana y comprensible para audiencias internacionales.

Estas acciones se integran bajo la campaña “Oxxo, anfitrión de todos”, una idea que posiciona a la marca como un punto de encuentro accesible y cercano para quienes visitarán México. Con ello, Oxxo busca formar parte de la experiencia desde los momentos más simples del día a día: acciones que trascienden idioma y origen, y que permitirán que cualquier persona se integre de forma natural. –sn–

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WTTC reúne a más de 300 líderes globales en histórico Crucero de Recuperación

El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) lleva a cabo un exclusivo Crucero de Liderazgo sobre el Canal de Suez en Egipto, uno de los símbolos más emblemáticos del comercio global.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                                      

Con la participación de más de 300 líderes de los sectores público y privado, el Crucero de Liderazgo del WTTC cuenta con el respaldo del Gobierno de Egipto y el patrocinio de la Fundación Antonio Lefebvre, Visit Egypt, Crystal Cruises, Coral Travel Group y el especialista en viajes de lujo Abercrombie & Kent.

Gloria Guevara, presidente y CEO del WTTC, señaló, “Egipto es, en sí mismo, un gran ejemplo de resiliencia en el sector de Viajes y Turismo. El presidente El-Sisi ha sido un líder que ha impulsado el crecimiento del sector, con una contribución de USD$34.4 mil millones en 2025, así como una impresionante cifra de 19 millones de visitantes que ingresaron al país

“El Canal de Suez no podría ser un lugar más adecuado para el Crucero de Liderazgo del WTTC, al reunir a líderes del sector público y privado de todo el mundo para colaborar en la recuperación global.

“El WTTC también agradece al Ministro de Turismo de Egipto y al Ministro de Planificación y Desarrollo Económico por sus importantes contribuciones al crecimiento de Egipto y a este evento histórico.”

La incomparable diversidad de Egipto se refleja en el importante incremento de los ingresos por turismo, que pasaron de USD$4.9 mil millones en 2020/2021 a más de USD$18 mil millones en 2025. –sn–

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