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#RecomendaciónLiteraria

La era del capitalismo de la vigilancia, Shoshana Zuboff, 2019

Cuando nos hablan de que alguien nos vigila, casi siempre nos imaginamos a un gobierno dictatorial espiando nuestras llamadas o vigilando las calles con cámaras por todos lados. En este libro de 2019, Shoshana Zuboff nos demuestra que el peligro real no viene del Estado, sino de las aplicaciones y redes sociales privativas que usamos a diario en el teléfono. La autora explica cómo las grandes empresas de tecnología inventaron una forma de ganar dinero donde nuestra vida privada, nuestros gustos, miedos y hasta la forma en que nos sentimos cada mañana, son usados como materia prima gratis que ellos guardan y procesan en sus computadoras.

En las páginas se detalla que el verdadero negocio de estas corporaciones no es enseñarnos publicidad, sino usar algoritmos para adivinar con exactitud qué es lo que vamos a hacer, comprar o pensar el día de mañana. El texto revela que estas plataformas nos estudian a fondo para cambiarnos el entorno y forma de pensar de forma invisible con pequeños avisos y notificaciones, empujándonos a tomar decisiones que solo a ellos les dejan ganancias. La obra describe este sistema como una trampa muy pesada que pone en riesgo nuestra libertad de elegir, convirtiendo nuestra mente y nuestras conductas en mercancía, de la misma forma en que las viejas fábricas explotaron los recursos de la naturaleza en el siglo pasado.

— A. Eldritch, Periodista, Locutor, podcaster y blogger del fediverso

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#RecomendaciónLiteraria

Psicología de las masas, Gustave Le Bon, 1895

A finales del siglo XIX, las cosas empezaron a cambiar muy rápido en el mundo y las multitudes cobraron una fuerza que antes no tenían en la política. En este libro de 1895, Gustave Le Bon explica algo muy interesante que pasa cuando nos juntamos en un grupo grande: el individuo pierde su capacidad de pensar por sí mismo y se contagia de la mentalidad de la multitud. El autor detalla cómo una persona que a solas es tranquila y razonable, al meterse en una masa se vuelve sumamente fácil de manipular, dejando de lado la lógica para moverse puramente por las emociones del momento.

En el texto se desglosan los trucos que usan los líderes políticos para manejar a estos grupos, los cuales no tienen nada que ver con dar explicaciones científicas o debates inteligentes. Los dirigentes prefieren usar tres herramientas muy simples: lanzar afirmaciones exageradas, repetir la misma frase una y otra vez hasta que la gente la grabe en la cabeza y pintar imágenes mentales muy sencillas en lugar de argumentos de peso. La obra describe cómo las masas no buscan la verdad con datos duros, sino ilusiones que alimenten sus pasiones, un fenómeno que por desgracia sirvió de manual para los gobiernos totalitarios que aparecieron en el siglo XX así como las ideologías y movimientos que aún hoy tenemos.

— A. Eldritch, Periodista, Locutor, podcaster y blogger del fediverso

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Los principios elementales de la propaganda de guerra, Anne Morelli, 2001

A lo largo de la historia, las posturas ideológicas más extremas y los peores conflictos bélicos siempre han necesitado de un relato muy bien armado para convencer a la población de que apoye la violencia. En este ensayo de 2001, la historiadora belga Anne Morelli retoma las viejas tesis sobre la comunicación gubernamental en tiempos de conflicto y las actualiza para mostrarnos un decálogo de las tácticas que utilizan los Estados modernos para manipular a las masas. Lo mas revelador de este texto es que demuestra cómo, sin importar la época, la tecnología o la ideología del gobierno en turno, los discursos oficiales repiten con exactitud los mismos patrones psicológicos para justificar sus acciones frente a los ciudadanos.

La autora nos lleva a revisar cómo se construyen estos discursos basándose en premisas muy simples pero efectivas, como asegurar siempre que el bando propio no desea el conflicto, que la culpa de todo la tiene exclusivamente el enemigo y que se pelea por una causa noble y desinteresada. A través de un análisis histórico riguroso pero escrito en un lenguaje sumamente ameno, el libro nos enseña que la propaganda no apela a la razón, sino que busca anular el pensamiento crítico mediante el uso de la censura encubierta y la descalificación de cualquiera que intente dudar del mensaje oficial.

— A. Eldritch, Periodista, Locutor, podcaster y blogger del fediverso

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Propaganda, Edward Bernays, 1928

A veces pensamos que la manipulación de la opinión pública a través de los medios es un invento reciente de las redes sociales y los algoritmos modernos, pero la realidad es que sus bases se escribieron hace casi 100 años. En esta obra de 1928, Edward Bernays desglosa de manera fría y muy directa los mecanismos que utilizan los gobiernos, los partidos políticos y las grandes corporaciones para moldear los pensamientos, los gustos y las decisiones de las multitudes sin que estas se den cuenta. Lo interesante del autor es que no escribe desde fuera como un crítico, sino desde adentro, siendo el propio creador de estas estrategias tras aplicar las teorías sobre el inconsciente de su tío, Sigmund Freud, al mundo de la comunicación de masas.

El texto explica cómo las democracias modernas necesitan de una minoría inteligente que se encargue de organizar y dirigir los deseos de la población para mantener su propio orden social, una técnica que el autor llama la ingeniería del consentimiento. A través de estas páginas se muestra que para mover a una multitud hacia una postura ideológica o política no se debe apelar a los datos duros ni a la lógica, sino a los símbolos, los miedos y los deseos más profundos del individuo. Al entender cómo operan estos hilos invisibles que guían nuestras opiniones cotidianas, la lectura de este manual se vuelve una herramienta indispensable para aprender a cuestionar los mensajes que nos bombardean a diario y defender nuestra propia autonomía frente a las narrativas del entorno.

— A. Eldritch, Periodista, Locutor, podcaster y blogger del fediverso

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