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IA y periodismo: lo que dejó el evento de Personal Argentina
Personal Argentina reunió a periodistas y referentes de medios para debatir el uso responsable de la inteligencia artificial en las redacciones. El español Juan Carlos López Calvet, Director de Datos e IA de Schibsted News Media, fue la voz central de la jornada.
El pasado jueves 4 de junio, las oficinas de Personal Argentina fueron el escenario de una nueva edición del ciclo «Innovación, Tecnología y Periodismo», un espacio de formación que la empresa viene impulsando desde hace más de una década junto a periodistas y medios de todo el país.
https://www.instagram.com/p/DZLSQXgJ4zo/
La ponencia principal estuvo a cargo de Juan Carlos López Calvet, especialista en ingeniería de datos aplicada al periodismo y director de Datos e Inteligencia Artificial de Schibsted News Media, uno de los mayores conglomerados de medios escandinavos.
El dilema central: velocidad vs. seguridad
López Calvet planteó desde el arranque la tensión que atraviesa a cualquier redacción que quiera incorporar IA: encontrar el balance justo entre la agilidad que ofrecen las herramientas y la protección de los datos sensibles. No todo puede liberarse al uso libre, pero tampoco tiene sentido prohibirlo todo.
En su presentación describió que los medios de Schibsted organizan el uso de la IA en cuatro grandes ejes. La IA para trabajar mejor, la IA para servir mejor a la audiencia, la IA para crear nuevos productos y la IA para el uso responsable como condición de escala.
¿Para qué usan la IA en las redacciones?
Según López Calvet, los usos más concretos se concentran en tres momentos del trabajo periodístico:
- Investigación: procesar grandes volúmenes de documentos en horas, algo que antes llevaba semanas.
- Producción: generar artículos más rápido, asistir en la edición y convertir texto en formatos de audio y video de manera automática.
- Distribución: llegar a más plataformas con mayor velocidad sin multiplicar el esfuerzo humano.
También mencionó el desarrollo de muros de pago dinámicos: un sistema que analiza el comportamiento de cada usuario dentro del sitio para decidir cuándo mostrar —o no— la pantalla de suscripción. Si el patrón de navegación sugiere un lector joven con baja intención de pago, el sistema lo deja seguir leyendo para no perderlo. Si el perfil tiene mayor probabilidad de conversión, activa el paywall.
El evento estuvo moderado por Lucila Lopardo, periodista y productora de contenidos. En tanto, del panel de reflexión local participaron: Marcos Calligaris, director de Contenidos de Cadena3 y Patricio Caruso, editor general digital de TN.
Infraestructura central, experimentos locales
Otro punto relevante fue el modelo organizativo: una infraestructura de IA construida centralmente que cada periódico del grupo puede usar como bloques independientes para desarrollar sus propias herramientas y experimentos. La autonomía editorial convive con una base técnica compartida.
Eso sí, López Calvet fue claro sobre la distancia que hay entre un prototipo y un producto real: antes de que cualquier herramienta se vuelva parte del flujo de trabajo hay que revisar qué datos maneja, si implica información personal, y si pasó por el filtro editorial correspondiente.
Otros medios argentinos en el panel
El evento también contó con intervenciones de representantes de medios locales. Desde TN compartieron experiencias con el uso de imágenes generadas por IA en pantalla —siempre bajo la premisa de que no parezcan reales y con aclaración explícita al aire— y un caso concreto de uso ético: cambiar la identidad visual de una testigo protegida manteniendo sus gestos reales, con protocolo judicial incluido.
Cadena 3, que cuenta con 720 emisoras asociadas en todo el país, explicó cómo usa modelos de lenguaje para clasificar y priorizar los informes que llegan desde sus corresponsales en cada provincia, y para procesar los mensajes que reciben de sus más de 1,3 millones de usuarios en su app.
La frase que resume todo
Al cerrar su ponencia, López Calvet sintetizó el enfoque de Schibsted en una idea: «La inteligencia artificial crea valor cuando mejora la cadena de tareas en su totalidad, no sobre una tarea aislada.»
La ponencia completa de Juan Carlos López Calvet estará disponible en la sección dedicada Redacciones5G en la web institucional de Personal junto con las ediciones anteriores, clic de acceso.
Galeria de imágenes capturadas en el evento:
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17 de mayo – Día de Internet – Informe de Personal Argentina
Este domingo se celebra el Día de Internet, y Personal presenta el informe sobre los principales hitos de consumo de conectividad del último año (Fuente Personal Argentina).
Durante 2025, el tráfico sobre nuestra red reflejó nuevas dinámicas de uso y hábitos digitales, entre ellas: el marcado crecimiento de herramientas de IA, hora pico de consumo, lo que sucede en 1 minuto, el consumo de streaming, y el impacto de los principales eventos deportivos y shows en vivo.
https://twitter.com/arielmcorg/status/2056036054243693025
1 minuto en internet
Personal analizó la actividad digital registrada en sus redes e identificó lo que sucede en un minuto en internet durante un período determinado. En ese lapso, millones de usuarios consumen contenidos en plataformas de streaming, redes sociales, búsquedas web y medios online, reflejando la intensidad y diversidad de los hábitos digitales actuales. En este contexto, Flow se posiciona como una de las plataformas líderes en consumo de streaming.Pico de consumo en internet
El análisis del tráfico global y de las tendencias de uso en la red de Personal durante 2025 mostró que las franjas horarias de mayor consumo se concentraron entre las 21:00 y las 22:00 horas, reflejando una fuerte demanda de conectividad durante el horario prime time nocturno.
Evolución de la IA
Durante 2025, el uso de aplicaciones impulsadas por inteligencia artificial continuó creciendo de forma acelerada. El tráfico asociado a estas plataformas aumentó un 166% respecto del año anterior, impulsado por distintos acontecimientos registrados entre Q1 y Q3. Esta tendencia refleja la creciente incorporación de herramientas de IA en los hábitos digitales.
Entre las aplicaciones más utilizadas durante 2025 se destacaron herramientas como ChatGPT, Cursor y Claude, junto con otras plataformas de inteligencia artificial orientadas a la programación, la generación de contenido, la creación de imágenes y los asistentes conversacionales, que concentraron gran parte del tráfico.
Streaming
Flow se posicionó como la plataforma más utilizada sobre la red fija, destacándose por su propuesta integral de TV en vivo, contenidos originales, estrenos de cine, coproducciones, deportes y música. En segundo lugar se ubicó Netflix, seguida por Disney+, Prime Video y HBO Max.
Eventos destacados
Los eventos deportivos en vivo continuaron siendo uno de los contenidos más elegidos por los usuarios de Flow durante 2025. Entre las transmisiones con mayor audiencia se destacaron los partidos de las Eliminatorias para el Mundial y la Liga Profesional Argentina. El encuentro más visto fue Argentina vs. Brasil, seguido por Argentina vs. Venezuela, Ecuador vs. Argentina, Boca vs. Independiente y River vs. Boca.
Lo más visto en música
Los recitales y festivales en vivo siguieron posicionándose entre los contenidos más elegidos por los usuarios de Flow durante 2025. Eventos exclusivos como Lollapalooza Argentina y Quilmes Rock se destacaron entre las propuestas más vistas. También sobresalieron presentaciones de artistas como María Becerra, Dua Lipa, Lali y Los Piojos. A través de Flow, Personal continuó acercando a sus usuarios la transmisión de shows nacionales e internacionales mediante una propuesta de streaming de alta calidad y contenidos exclusivos producidos junto a artistas y referentes de la industria musical.
Gaming
Durante 2025, los videojuegos online se posicionaron entre los consumos digitales más relevantes de los usuarios. PlayStation encabezó el ranking de plataformas más utilizadas, seguida por Epic Games, Valve, Roblox y Xbox Live, reflejando el crecimiento de las experiencias multijugador y el gaming online en la red.
La noticia del año
La cobertura de las Elecciones Legislativas de octubre de 2025 se convirtió en el evento informativo más visto del año en Flow. El mayor pico de audiencia se registró a las 21:25 h, cuando el 70% de los usuarios de la plataforma seguía la transmisión en simultáneo.
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Expoagro 2026 – Personal Tech acelera la innovación tecnológica en el sector agroindustrial
Personal Tech, socio tecnológico que acompaña la evolución digital de las empresas y organismos públicos, estuvo nuevamente presente en Expoagro, la exposición agroindustrial más relevante del país. La participación de la empresa reafirma el compromiso con el desarrollo del sector y la promoción de soluciones aplicadas al agro que impulsan la innovación y el crecimiento en el sector (Fuente Personal Argentina).
En el stand que la empresa presentó dentro del “Espacio Personal AgTech”, los visitantes vivieron una experiencia 4D especialmente diseñada para mostrar, de forma inmersiva e interactiva, cómo la integración tecnológica potencia y optimiza los procesos productivos del sector.
Además, se realizó el encuentro “Del dato al plato” donde partners estratégicos junto a ejecutivos de Personal Tech, compartieron sus puntos de vista de cómo la tecnología, empezando por la conectividad, impulsan una producción más eficiente y sustentable, integrando las demandas de los distintos eslabones de la cadena con foco en las personas y en el cliente.
En el “Espacio Personal AgTech”, Personal Tech contó con un stand donde presentó sus soluciones orientadas a acelerar la transformación digital del sector agroindustrial mediante la convergencia de conectividad 4G/LTE y soluciones satelitales, junto con plataformas IoT, servicios Cloud y propuestas de Ciberseguridad, conformando un ecosistema tecnológico robusto y escalable.
Además, en el auditorio de este espacio, Personal Tech llevó adelante la exposición “Del dato al plato”, una presentación orientada a mostrar cómo la innovación tecnológica está transformando cada eslabón de la cadena agroindustrial y sobre los desafíos relacionados con la implementación directa de estas nuevas tecnologías. La bienvenida a la jornada y la moderación del panel estuvieron a cargo de Tomás Liceda Rosasco, Gerente de Agroindustria de Personal Tech. Participaron también Mariano Tamborini, Gerente de Agronegocios de Arcor; Maximiliano Bonadeo, Gerente de Optimización de Negocios de John Deere; Bernardo Llorente, Gerente de Innovación de Grupo Ceibos y Demián Gil Marino, MCSA Solution Engineering Lead de Microsoft.
La charla destacó cómo la tecnología —con la conectividad como base indispensable— está transformando toda la cadena agroindustrial para hacerla más eficiente, sustentable y orientada a decisiones basadas en datos. Las empresas participantes coincidieron en que los mercados globales exigen cada vez mayores estándares de trazabilidad, buenas prácticas y sustentabilidad, y que estos requisitos funcionan más como una barrera de entrada que como un plus de precio. Desde el rol de cada eslabón, se remarcó la importancia de integrar productores, industria y consumidores mediante soluciones digitales, trazabilidad avanzada y nuevos perfiles profesionales. También se subrayó el valor de construir un ecosistema colaborativo y diverso, donde la innovación y la tecnología permitan elevar la competitividad del sector, optimizar procesos desde el campo hasta la industria y responder a un consumidor que demanda productos más responsables, seguros y transparentes.
Experiencia inmersiva
En el stand, los visitantes vivieron una experiencia 4D especialmente diseñada para mostrar, de forma inmersiva e interactiva, cómo la integración tecnológica optimiza los procesos productivos del sector. Esta propuesta refleja la convergencia entre conectividad, datos e inteligencia operativa para impulsar un agro más eficiente, rentable y sostenible.Además, quienes visitaron el espacio pudieron observar en tiempo real un Centro de Monitoreo Operativo, que exhibía los datos que generados por un campo conectado. Los asistentes vieron cómo las soluciones implementadas permiten anticipar incidencias, optimizar recursos y tomar decisiones basadas en información precisa.
Para acompañar la evolución digital del sector agroindustrial, Personal Tech presentó en Expoagro un conjunto de soluciones innovadoras que permiten optimizar los procesos productivos, elevar la rentabilidad y planificar el crecimiento a futuro con una clara orientación hacia la sustentabilidad. Tecnologías diseñadas para impulsar un agro más conectado, eficiente e inteligente.
Sensorización IoT y Movilidad: gracias a la conectividad, es posible integrar sistemas, herramientas, maquinarias y dispositivos para operar en tiempo real. Esta conexión junto a las plataformas y soluciones permiten capturar datos que, una vez procesados, se convierten en información clave para la toma de decisiones. Además, los sensores conectados aportan datos que favorecen una gestión más eficiente y sostenible de los recursos naturales, contribuyendo a una planificación agrícola con menor impacto ambiental.
Ciberseguridad y SOC (Security Operations Center): se presentó una demostración de la plataforma, enfocada en el tratamiento de casos de uso del SOC, mostrando cómo se gestionan, analizan y responden a distintos escenarios de seguridad, desde la detección hasta la mitigación de amenazas en tiempo real.
Redes Dedicadas: Con un enfoque centrado en el cliente, Personal Tech realiza el relevamiento del estado de conectividad y diseña propuestas técnicas a medida que integran redes y soluciones de valor agregado (IoT, ciberseguridad y cloud).
Las redes dedicadas son un habilitador clave en territorios desafiantes. Una red dedicada es una conexión móvil personalizada que brinda alta disponibilidad, ancho de banda amplio y baja latencia. Pueden ser públicas, privadas o híbridas, y se aplican, principalmente, para optimizar procesos operacionales en industrias como la agropecuaria, minera, automotriz y siderúrgica. Además, pueden complementarse con tecnología satelital, estableciendo una base sólida para servicios IoT y la digitalización integral.
En Expoagro 2026, Personal Tech reafirma su compromiso con la agroindustria nacional mediante soluciones innovadoras de conectividad e internet de los dispositivos, claves para uno de los principales motores económicos del país. A través de una propuesta integral, la compañía responde a los desafíos actuales del agro, acompañando procesos más inteligentes, sustentables y seguros, y potenciando la competitividad del campo argentino en un entorno cada vez más digital.
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Personal es desde hoy la marca que integra todo su ecosistema de servicios digitales en el país
La compañía de tecnología y conectividad en la Argentina da un paso más en su evolución digital y consolida su identidad bajo la marca Personal, integrando todos sus servicios y soluciones en una propuesta coherente, innovadora y profundamente personal (Fuente Personal Argentina).
Desde hoy, Personal se convierte en la marca madre de un ecosistema de servicios que reúne conectividad fija y móvil, entretenimiento, finanzas digitales, soluciones para hogares inteligentes y tecnología para empresas.
Esta transformación natural refleja lo que define a la compañía: poner a las personas en el centro de cada experiencia digital.
“El mercado de las telecomunicaciones y los servicios digitales atraviesan un proceso de transformación acelerada, con nuevos actores, mayor competencia y expectativas cada vez más altas por parte de los clientes. En ese contexto, en Personal trabajamos en la construcción de un ecosistema de servicios que parte de nuestra fortaleza histórica, la conectividad, y evoluciona para ofrecer experiencias simples, integradas y relevantes”, señaló Gonzalo Hita, COO de Personal. “Escuchamos a nuestros clientes en cada interacción. Medimos de forma continua su experiencia a través de indicadores como el NPS, que nos permiten obtener insights valiosos en tiempo real y mejorar cada punto de contacto. Esa escucha activa es la base para avanzar hacia servicios cada vez más personalizados y diferenciales”, agregó.
La personalización es uno de los rasgos más distintivos de esta nueva etapa. Las tecnologías emergentes permiten adaptar servicios y soluciones a cada persona, respetando su singularidad y diversidad, y acompañando sus necesidades en tiempo real. Bajo esta visión, Personal se consolida como una marca que habilita experiencias únicas, diseñadas a medida de cada cliente, institución y comunidad.
“En un mundo cada vez más atravesado por la tecnología, creemos que el diferencial está en volver a poner a las personas en el centro. La tecnología nos potencia, pero el sentido lo construyen las personas: la personalización es una decisión estratégica para diseñar experiencias que reconozcan a cada persona como única”, afirmó Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal. “La evolución de nuestra arquitectura marcaria refleja esa mirada. Integrar todo bajo una única marca nos permite expresar con claridad quiénes somos y construir un ecosistema que, más allá de la innovación tecnológica, prioriza la conexión humana, la cercanía y la relevancia en cada experiencia”, agregó.
Ecosistema digital que potencia la experiencia
La nueva arquitectura incluye:
Personal Fibra y Personal Móvil: conectividad fija y móvil con tecnología de punta.
Personal Flow: plataforma de entretenimiento con TV en vivo, streaming y contenidos on demand.
Personal Pay: billetera virtual que conecta a las personas con su dinero de manera simple y segura.
Personal Smarthome y Tienda Personal: soluciones para hogares inteligentes y tecnología accesible para la vida cotidiana.
Personal Tech: servicios integrales para empresas, organizaciones y gobiernos.Cada vez más Personal
Personal también se convierte en la marca institucional de la compañía, reflejando su evolución y su compromiso con la innovación, la sustentabilidad y la inclusión digital.Con esta integración marcaria, la compañía reafirma su liderazgo en el sector TIC y proyecta su visión de futuro: un ecosistema de servicios que transforma experiencias con una propuesta cada vez más personal.
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Avanza la venta de #TelefónicadeArgentina con un candidato que ya hizo una oferta y otro que pidió más información de la empresa
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