Tecate escala al quinto lugar entre las marcas más creativas del mundo
Tecate pasó del lugar 46 al 5 en rankings globales de creatividad y efectividad publicitaria, impulsada por campañas como Welcome Back, Paisano y Bromance.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
Tecate escaló de la posición 46 a la quinta en rankings globales de creatividad y efectividad publicitaria, de acuerdo con información difundida por HEINEKEN México, en un avance que coloca a la marca mexicana entre las cinco con mayor reconocimiento internacional en este ámbito.
El resultado está asociado con una estrategia de comunicación que busca vincular a la cerveza con temas de identidad mexicana, migración, amistad, inclusión e innovación. Entre las campañas señaladas por la compañía se encuentran Welcome Back, Paisano, Bromance, Acceso Playa Tecate y propuestas de producto como Tecate ICE Light y Tecate Light con Sal del Golfo de México.
El ascenso también coincide con reconocimientos obtenidos por campañas de Tecate durante Cannes Lions 2026, uno de los principales festivales internacionales de creatividad publicitaria. Welcome Back, Paisano recibió un León de Oro y un León de Plata en Brand Experience & Activation.
Migración y empleo como eje de una campaña
Welcome Back, Paisano llevó la comunicación de Tecate hacia el tema de la repatriación de mexicanos desde Estados Unidos. La iniciativa fue desarrollada con LePub Mexico City y vinculó la campaña con oportunidades de empleo y capacitación mediante el ecosistema de Tiendas SIX y FUNDES México.
El proyecto contempla beneficiar directamente a 130 mexicanos repatriados durante un periodo de 24 meses. La iniciativa comenzó con personas incorporadas a tiendas y posteriormente amplió su alcance como plataforma de reintegración laboral.
La propuesta convirtió un tema social en una acción vinculada con la actividad comercial de la marca, en lugar de limitarse a un mensaje publicitario. Esa característica fue señalada en coberturas especializadas sobre la campaña y en los materiales de la industria creativa.
De la amistad a nuevas formas de comunicación
Otra de las campañas referidas es Bromance, iniciativa que modificó el enfoque tradicional del 14 de febrero para centrar la comunicación en la amistad. La propuesta incluyó un “Ramo Chelero” y buscó promover el reencuentro entre amigos.
La estrategia forma parte de una evolución en la comunicación de Tecate, que durante los últimos años ha incorporado temas relacionados con nuevas formas de masculinidad, vínculos sociales y cultura popular.
En materia de producto, Tecate también ha utilizado la innovación para ampliar su propuesta. Tecate ICE Light fue presentada en 2026 con tecnología orientada a ofrecer una mayor sensación de frescura y como una propuesta exclusiva para el mercado mexicano. –sn–
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