Denuncian ante Cofepris campaña de Coca-Cola con Luis Miguel por uso de celebridad
Por presuntas irregularidades en la publicidad de productos con sellos de advertencia. La empresa sostiene que la campaña cumple la normativa y está dirigida a adultos.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
El Poder del Consumidor presentó ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) una denuncia contra la campaña “Coca-Cola 100 años junto a México”, protagonizada por Luis Miguel, al considerar que la publicidad podría contravenir las reglas sanitarias aplicables a bebidas con sellos de advertencia. La empresa, por su parte, sostiene que la campaña cumple con la legislación vigente y está dirigida exclusivamente a adultos.
La controversia se centra en la interpretación del artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, disposición vigente desde 2022 que establece restricciones para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que incluyen elementos del sistema de etiquetado frontal.
El caso pone bajo revisión el alcance de las restricciones al uso de celebridades en este tipo de publicidad, mientras Cofepris deberá determinar, en su caso, si los materiales denunciados cumplen con las condiciones establecidas en la regulación sanitaria.
¿Qué cuestiona El Poder del Consumidor?
El Poder del Consumidor informó que presentó la denuncia el 21 de septiembre contra la campaña del centenario de Coca-Cola en México, en la que Luis Miguel aparece como figura principal y consume el producto. La organización solicitó a Cofepris investigar la publicidad y actuar si determina que existe un incumplimiento.
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La asociación sostiene que la campaña utiliza la popularidad del cantante para vincular el consumo de Coca-Cola con elementos de identidad mexicana y que esa estrategia puede alcanzar a públicos de distintas edades.
Javier Zúñiga, abogado de la organización, cuestionó la interpretación de la empresa y sostuvo que el artículo 24 Bis no establece, según su lectura, que la restricción al uso de celebridades dependa exclusivamente de que la publicidad esté dirigida a menores.
Gabriela Guzmán, abogada de la asociación, señaló que la finalidad de las restricciones es limitar estrategias publicitarias que hagan más atractivos productos sujetos al etiquetado frontal de advertencia.
¿Qué dice el artículo 24 Bis?
El artículo 24 Bis establece que la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que tengan uno o más elementos del sistema de etiquetado frontal no deberá incluir personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas, además de determinados elementos interactivos dirigidos a niñas y niños que inciten, promuevan o fomenten su compra, elección o consumo.
La redacción de la disposición es precisamente uno de los puntos centrales de la controversia. El Poder del Consumidor interpreta que la presencia de Luis Miguel resulta incompatible con la norma, mientras que la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) sostiene que la campaña está dirigida exclusivamente al público adulto y que cumple con el artículo 24 Bis.
Por ello, el conflicto no se limita a la participación del cantante, sino al alcance jurídico que debe darse a la disposición cuando una empresa sostiene que la publicidad no está dirigida a menores.
Coca-Cola sostiene que cumple con la normativa
La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) rechazó los señalamientos y afirmó que la campaña “Coca-Cola 100 años junto a México” cumple con la legislación mexicana vigente.
La empresa indicó que la iniciativa está dirigida exclusivamente al público adulto y que su contenido se centra en valores como la empatía y la gratitud. También sostuvo que la campaña cumple con las disposiciones del artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad.
La campaña fue presentada en agosto de 2026 para conmemorar los 100 años de presencia de Coca-Cola en México y tiene como protagonista a Luis Miguel, quien ya había participado en una campaña de la marca en 1991.
¿Qué sigue para la campaña de Coca-Cola?
Hasta el corte de esta información, Cofepris no ha publicado una resolución específica sobre la denuncia contra la campaña de Coca-Cola con Luis Miguel. El sitio oficial de la autoridad sanitaria mantiene sus comunicados y un sistema de consulta de resoluciones, actualizado periódicamente.
La autoridad sanitaria será la encargada de determinar si los materiales publicitarios denunciados se ajustan a las disposiciones aplicables y, en su caso, qué medidas corresponden.
El Poder del Consumidor pidió que continúe la investigación, mientras la empresa mantiene su posición de que la campaña se apega a la normativa.
Bebidas azucaradas y salud pública en México
La controversia también ocurre en un contexto de preocupación por el consumo de bebidas azucaradas en México. De acuerdo con datos atribuidos al Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), el consumo de estas bebidas se asocia con alrededor de 40 mil 842 muertes anuales entre personas mayores de 20 años; de ellas, 23 mil 433 corresponden a muertes relacionadas con diabetes.
El Poder del Consumidor también sostiene que el consumo de bebidas azucaradas está relacionado con más de 230 mil nuevos casos anuales de diabetes y enfermedades cardiovasculares entre adultos mexicanos. Estas cifras forman parte de los argumentos de la organización para solicitar una revisión de las estrategias de publicidad y promoción de estos productos. –sn–
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